Открытое интервью о кризисном управлении, перестройке бизнеса и сохранении идентичности бренда под давлением.

Директор по ИТ Solfer, эксперт образовательных программ Школы управления СКОЛКОВО.

На (REF) проведёт лекцию «От интереса к покупке: как бренду управлять спросом и ценностью для клиента» в рамках специальной программы бизнес-школы СКОЛКОВО.

Руководитель направления транзакционной электронной коммерции в Поиске и Алисе, приглашённый преподаватель Школы управления СКОЛКОВО, сопродюсер программ «Управление бизнесом с помощью ИИ и данных» и «ИИ в маркетинге».

На (REF) проведёт лекцию «Ставка на продукт: как принимать решения, которые определяют будущее бренда» в рамках специальной программы бизнес-школы СКОЛКОВО.

Как ИИ уже меняет маркетинг, производство контента, клиентский опыт — и где он реально снижает порог входа для конкурентов. Конкретные инструменты и кейсы.

Управляющий директор по продукту и данным Lamoda, генеральный директор ООО «Ламода Тех». Более 20 лет работает в сфере информационных технологий и продуктовой разработки, в том числе на руководящих позициях в Яндексе и Яндекс Маркете.

До перехода в Lamoda Татьяна 13 лет работала в Яндексе, где руководила сервисом «Яндекс Маркет» и участвовала в запуске новых цифровых продуктов.
В феврале 2024 года присоединилась к команде Lamoda, где отвечает за развитие продуктового портфеля, совершенствование процессов разработки, сокращение сроков вывода новых решений на рынок и развитие продуктовой культуры компании. С октября 2024 года также возглавляет технологическое подразделение Lamoda.

Татьяна специализируется на развитии цифровых продуктов, работе с данными и внедрении технологий в бизнес. Её опыт позволяет соединять понимание модной индустрии с возможностями цифровых решений и выстраивать продукты с учётом реальных потребностей бизнеса и покупателей.

Татьяна окончила Московскую школу бизнеса МИРБИС по специальности «Стратегический менеджмент организации» и Haas School of Business Калифорнийского университета в Беркли по направлению Product Management.

На (REF) Татьяна примет участие в теме дня «ИИ в индустрии: реальность без хайпа» и обсудит, как искусственный интеллект и современные технологии меняют продукты, бизнес-процессы и пользовательский опыт в модной индустрии.

Язык, каналы, ценности — как бренды выстраивают коммуникацию с новым потребителем. Разборы кейсов, работающих стратегий.

Роль креативного видения в бизнесе — когда это точка роста, а когда риск. Российский и глобальный опыт.

Антикризисное управление командами, оптимизация процессов, автоматизация рутины. Где резать нельзя, а где можно. Практические кейсы.

Целое поколение предпринимателей выросло на маркетплейсах — с чёткой юнит-экономикой, без лишнего нарратива. Теперь они хотят строить имидж. Как принимается решение о перестройке бизнеса, какие опасности подстерегают на этом пути и где реальные перспективы.

Есть ли стратегическая необходимость делать модный показ сегодня?
Просто устроить показ недостаточно — нужно четкое понимание, зачем это делать, когда есть другие инструменты, а информационное пространство перенасыщено.
Как провести успешный показ: тренды, профессиональные секреты, сборка.

Потенциальные темы и проблематика для обсуждения:

• Кризис формата — шоу или презентация продукта? Какие могут быть альтернативы?
• Традиционный фэшн-календарь больше не актуален, старые схемы привезти западных звезд мертвы
• Новая реальность (как сделать так, чтобы все не поругались)
• Это имидж или прибыль; проблема ROI
• Логистика, бюджет, частотность

41% покупателей доверяют результатам ИИ-поиска больше, чем рекламе. ChatGPT, Gemini и другие LLM уже влияют на то, какие бренды находят. Практическая сессия: как оптимизировать карточки товаров и контент бренда под ИИ-поиск — прямо сейчас.

Приземляемся: если поиск лица и визуального стиля — вопрос про стратегию, то поиск материалов и мастеров — это про физическое выживание бизнеса и его маржинальность. Красивая кампания не спасет, если вещь развалилась после первой стирки или ее невозможно отшить тиражом
Поиск качественных материалов и производственных партнёров, критерии выбора, работа с различными тканями и техниками. Как собрать все воедино, не потеряв рентабельность.

Потенциальные темы и проблематика для обсуждения:

• Фрагментированность и непрозрачность рынка, отсутствие стабильности
• Китай и Турция как спасение и проклятие. Нужен ли бренду свой байер на месте?
• Российское производство — ревизия наследства
• Кадровый коллапс
• Где взять золотую середину? Как найти цех-партнера, готового расти вместе с брендом, осваивать сложные задачи и нестандартные лекала?
• Потеря культуры конструирования: дизайнер VS технолог
• Перенос производства из столиц в регионы

Феномен, при котором первое лицо компании становится ее главным маркетинговым активом и медиа.
Почему одни выстреливают, другие нет. Разбор успехов и провалов российских кейсов: что даёт аудитория при запуске бренда, где она не помогает, и как выстроить операционку, когда ты — и лицо, и CEO.

Потенциальные темы для разговора:

• Бренд-основатель — это самый дешевый способ привлечения капитала на старте и самый рискованный актив при масштабировании. Вовремя отделить лицо от логотипа. Когда основатель начинает мешать бизнесу?
• Основатель-инфлюенсер торгует не продуктом, а проекцией жизни мечты. Что происходит, когда это проекция разбивается о реальность?
• Репутация компании VS репутация одного человека

Как бренду найти свой визуальный язык и создать убедительную кампанию. 
Как примирить две сложные задачи — создание системы визуального языка и создание яркого высказывания (кампании).

Потенциальные темы и проблематика для обсуждения:

• Переход от плоского дизайна к системам. Язык состоит не из одного лого, а из повторяющихся приемов
• Как создать визуал мирового уровня в условиях ограниченного бюджета и отсутствия доступа к части западного оборудования и специалистов
• Нейросети
• Как показывать разную красоту — возраст, типаж, субкультуры, чтобы это не выглядело навязанной повесткой

Это разговор о переходе от интуиции дизайнера к предиктивной аналитике и о цене этого перехода для индустрии. Участники обсуждают, как алгоритмы одновременно решают застарелые проблемы индустрии и создают новые этические вызовы
Новые возможности ИИ для индустрии моды — оптимизация, риски, прогнозы. 

Потенциальные темы и проблематика для обсуждения:

• Основные развилки ИИ в моде
• Главные риски внедрения ИИ в моду — незаметная подмена человеческого вкуса математической правильностью
• Где заканчивается соавторство с нейросетью и начинается кража чужого стиля
• Выиграет не тот, кто просто внедрит ИИ, а тот, кто найдет баланс между предиктивной аналитикой и правом потребителя на эмоциональную нерациональную с точки зрения алгоритмов покупку
• Стилист ИИ — потенциальный манипулятор
• Неконтролируемая генерация ИИ-дизайна ставит под удар саму суть интеллектуальной собственности и обесценивает десятилетия работы ремесленников и художников

Рынок вторичных продаж растёт в 2−3 раза быстрее первичного. Как не потерять покупателя в ресейле — а выиграть от него. Собственный ресейл, партнёрство с платформами, борьба с серым рынком. 
Ресейл как фильтр. Для слабого бренда, который построен на хайпе — это угроза; для сильного, с честным качеством и архитектурой кроя — канал доказательства «инвестиционности».

Потенциальные темы и проблематика для обсуждения:

• Убивает ли доступность вторичного рынка восприятие люкса и премиума?
• Отсутствие клиентского опыта — разрыв эмоциональной связи с брендом

Сооснователь и CEO бренда женской одежды have2, который достиг 1 млрд руб. в продажах на WB менее, чем за 2 года и с командой из 10 человек.

Преприниматель, пришедший в фэшн индустрию из IT
и M&A: успешно продал стратегическим инвесторам две IT-компании и работал над M&A сделками на сумму более 1 млрд долл.

Стилист, дизайнер, блогер и ведущий проекта «Мама, я стилист!». Основатель бренда одежды «Гоша Карцев», автор совместных проектов с ведущими российскими брендами и один из самых узнаваемых экспертов в области моды, стиля и визуальных коммуникаций.

Гоша работает на стыке моды, медиа и предпринимательства, создавая проекты, которые формируют современную повестку индустрии. В 2026 году он представил новую коллекцию Goshwear, выполненную в эстетике минимализма и брутализма, продолжив развитие собственного дизайнерского направления.

На (REF) Гоша примет участие в лекции «Инфлюенсер как бренд-основатель», где вместе с другими экспертами обсудит, как личный бренд становится основой успешного бизнеса, какие возможности открывают медиа для предпринимателей и как превратить аудиторию в устойчивое сообщество вокруг бренда.

Эксперт по цифровому маркетингу, предприниматель, основатель агентства цифрового маркетинга BQ Group, сооснователь агентства AI Influence, создающего цифровых лидеров мнений, аватаров бренда и виртуальных копий реальных людей, а также автор канала в Телеграме «Бескромный». Более 15 лет работает в сфере маркетинга, коммуникаций и цифровых технологий, помогая крупным компаниям выстраивать эффективное продвижение брендов и взаимодействие с аудиторией.

Под руководством Дмитрия агентство bQ Group реализовывало проекты для Samsung, Яндекса, «Главстроя» и других крупных компаний. В 2025 году он стал сооснователем AI Influence — одного из первых в России агентств, специализирующихся на создании цифровых инфлюенсеров, бренд-аватаров и виртуальных копий реальных людей с использованием технологий искусственного интеллекта.

Дмитрий исследует влияние ИИ на маркетинг, медиа и личный бренд, уделяя особое внимание доверию как главному фактору коммуникации между брендами и аудиторией. В 2025 году был признан лучшим спикером сразу на трёх крупных отраслевых мероприятиях.

На (REF) Дмитрий расскажет о том, как искусственный интеллект меняет маркетинг, коммуникации и продвижение брендов, а также о том, какие возможности ИИ открывает для модной индустрии уже сегодня.

Основатель бренда BLCV Jeans.

Прошёл путь от ателье у себя в комнате до входящего в топ-50 бренда среднего+ сегмента с магазинами в ТЦ и публичным именем на рынке.
Работает с запуском, ростом и и антикризисной пересборкой брендов.
Быстро находит узкие места в бизнесе и собирает рабочие гипотезы роста — без лишней теории.

• Провел 100+ показов и презентаций.
• Создал более 1000 индивидуальных джинсов по меркам.
• Участвовал в закупске 15+ брендов с нуля.
• Консультировал 50+ основателей бизнеса.

Является спикером проектов «Сбер. Гонка стартапов», REFashion Business Camp, Ozon Fashion Day, VR FEST, 1 канал, Пятница Т В и т. д.
Является куратором нового курса «Предпринимательство в индустрии Fashion» в Британской Высшей Школе Дизайна.

Предприниматель, основатель бренда одежды SAQA OMUK — одного из самых динамично развивающихся российских модных брендов Дальнего Востока. Запущенный в 2024 году, бренд демонстрирует трёхкратный рост год к году и активно выходит на федеральный рынок.

Изначально SAQA OMUK создавался как бренд сувенирного мерча для туристов, однако за короткое время вырос в полноценную марку одежды с широкой линейкой изделий. В основе философии бренда — переосмысление культуры, традиций и эстетики Севера через современный дизайн, позволяющее сделать локальную идентичность частью повседневной городской среды.

Сегодня одежду SAQA OMUK носят по всему миру — бренд отмечают покупатели со всех континентов, включая Антарктиду. История Романны — пример того, как локальная идея, сильная концепция и последовательное развитие бренда могут превратиться в успешный модный бизнес.

На (REF) Романна расскажет о создании и масштабировании российского бренда одежды, развитии локального продукта, работе с культурным кодом и построении бизнеса, который успешно развивается далеко за пределами своего региона.

Основатель сети универмагов «ТЕЛЕГРАФ», эксперт по развитию розничной торговли и работе с российскими брендами. Участвовал в создании и запуске универмагов «Цветной», Au Pont Rouge и Trend Island, где занимался развитием новых форматов ретейла и поддержкой локальных производителей.

Николай создал систему поиска и развития российских брендов для универмагов Trend Island и «ТЕЛЕГРАФ», объединив производителей из разных регионов России и стран ближнего зарубежья. По его инициативе также были запущены профессиональное сообщество стилистов и академия подготовки персонала для брендов-резидентов.

На (REF) Николай примет участие в панельной дискуссии «Как говорить с аудиторией в условиях суперсегментации», где вместе с другими экспертами обсудит, как меняются ожидания покупателей, почему универсальные подходы перестают работать и как брендам выстраивать коммуникацию с разными аудиториями.

Академический руководитель бакалаврской программы «Мода» в Школе дизайна НИУ ВШЭ, стилист, редактор моды и художник по костюмам.

Более десяти лет работала директором моды журнала *Esquire Russia*, создавая редакционные проекты и сотрудничая с ведущими представителями российской модной индустрии.

Сегодня совмещает образовательную деятельность с работой в кино, театре и модных проектах.

На (REF) Екатерина выступит модератором панельной дискуссии «Насколько важен креативный директор?», где вместе с представителями брендов и экспертами индустрии обсудит роль креативного директора в развитии бренда, формировании его идентичности и выстраивании долгосрочной стратегии.

CEO бренд-холдинга с флагманским брендом «Телодвижения». Развивает бренды Grow&Go, TOFOREALS и Nude Form, занимается созданием и масштабированием российских модных брендов, развитием продуктовых стратегий и продаж.

На (REF) Николай примет участие в панельной дискуссии «Маркетплейс как вызов для бренда: как понять, что пора меняться и куда двигаться», где вместе с другими экспертами обсудит, как брендам адаптироваться к изменениям рынка, использовать маркетплейсы как инструмент роста и принимать решения, которые помогают развивать бизнес в новых условиях.

Также Николай станет участником панельной дискуссии «С Wildberries — на подиум: когда бизнес из цифр хочет стать брендом», посвящённой тому, как компании переходят от работы на объёмы продаж к построению сильного бренда с собственной идентичностью.

Креативный директор и сооснователь бренда MONOCHROME, стилист и автор книги «Я хочу стать стилистом. 15 шагов, чтобы обрести профессию мечты». Более 15 лет работает в модной индустрии, развивая один из самых узнаваемых российских брендов одежды и выстраивая полный цикл создания продукта — от идеи до собственного производства.

На (REF) Алиса примет участие в дискуссии «Как находить материалы и мастеров», где поделится практическим опытом поиска поставщиков, построения производственных процессов и формирования надежной команды. Участники обсудят, как выстраивать работу с производствами и подрядчиками, где искать качественные материалы и почему сильные партнерства становятся одним из ключевых факторов устойчивого развития бренда.

CEO и сооснователь платформы OSKELLY.

Окончил МГИМО по специальности «Международный бизнес». Вместе с командой развивает одну из крупнейших в России платформ на стыке моды и технологий в сегменте люкс и премиум, объединяющую ресейл, цифровые сервисы, офлайн-пространства и собственную систему аутентификации предметов роскоши.

Альберт отвечает за развитие продуктов и технологий компании. Под его руководством были разработаны сервис «Безопасная сделка» и цифровая экосистема OSKELLY, которая объединяет решения для покупки, продажи и управления люксовым гардеробом.

На (REF) Альберт примет участие в лекции «Ресейл: угроза или новый канал бренда», где вместе с другими экспертами обсудит, как развивается рынок ресейла, почему он становится частью стратегии модных брендов и какие возможности открывает для бизнеса в индустрии моды.

Cоосновательница платформы OSKELLY. Окончила МГИМО по специальности «Международные экономические отношения». До создания собственного проекта работала в банковской сфере и сфере модной розничной торговли, где увидела проблему нереализованных остатков коллекций, ставшую основой для запуска OSKELLY.

Сегодня Заира развивает одну из крупнейших в России платформ на стыке моды и технологий в сегменте люкс и премиум, объединяющую ресейл, новые коллекции из бутиков, сервисы по уходу за изделиями, персональное сопровождение клиентов и другие решения для управления гардеробом. Вместе с командой участвовала в создании собственной системы аутентификации предметов роскоши.

На (REF) Заира примет участие в лекции «Ресейл: угроза или новый канал бренда», где расскажет, как меняется рынок люксовых товаров, почему ресейл становится частью стратегии брендов и какую роль доверие, технологии и высокий уровень сервиса играют в развитии современной модной индустрии.

Модельный агент, кастинг-директор, сооснователь агентства Viral Talent Management и кастинг-бюро Identikit.

Более 13 лет работает в модной индустрии, сочетая опыт развития модельных карьер и организации кастингов для ведущих брендов и проектов.

На протяжении семи лет отвечал за кастинги показов ЦУМа и ДЛТ, сотрудничал с Gucci, Prada, Vogue, Harper’s Bazaar, 12 STOREEZ, LIME и другими представителями индустрии. Является членом экспертного совета The Blueprint 100 с момента основания премии.

Один из самых известных проектов Ильи — участие в истории модели Оли Запивохиной, которая после его скаутинга стала лицом Gucci и приняла участие в рекламной кампании бренда вместе с Harry Styles.

На (REF) Илья примет участие в дискуссии «Мода и искусственный интеллект: возможности и риски». Вместе с участниками он обсудит, как искусственный интеллект меняет модельный бизнес и процессы кастинга, какие новые возможности открываются для брендов и специалистов, как технологии уже используются при поиске и отборе моделей и где проходит граница между инновациями и ролью человека в индустрии моды.

Сооснователь и генеральный директор модного Дома Ushatava.

В 2015 году Алиса Ушакова вместе с Нино Шаматава основала Ushatava в Екатеринбурге. Сегодня бренд развивается как экспериментальный модный Дом, соединяющий практичный гардероб, выразительный силуэт и собственный взгляд на современную моду. В его основе — идея функциональной одежды, которая при этом остается запоминающейся и индивидуальной.

В роли CEO Алиса отвечает за развитие и управление бизнесом. За годы существования Ushatava бренд прошел несколько этапов трансформации: от небольшой марки, созданной основательницами самостоятельно, до модного Дома с собственной структурой, несколькими направлениями и сетью магазинов.

На (REF) Алиса примет участие в панельной дискуссии «Как продавать в турбулентном мире» и разборе кейсов «Реальные решения: как бизнес справлялся», где поделится практическим опытом управления и развития модного бизнеса в условиях изменений.

Телеведущая, блогер и модель, более 15 лет работающая в модной индустрии. Начинала карьеру как модель, участвовала в показах и съёмках для российских и международных изданий, сотрудничала с Gucci, Bvlgari, H&M, Reebok, 12 STOREEZ и другими брендами.

Мария также известна как ведущая проекта «Богиня шоппинга» на телеканалах «Пятница» и «Суббота!». Сегодня она развивает собственные медиапроекты и работает с темами моды, поп-культуры и современной повестки.

Мария — автор и ведущая YouTube-шоу «Позавчерашние новости», в котором вместе с приглашёнными соведущими обсуждает моду, поп-культуру и главные инфоповоды.

На (REF) Мария примет участие в дискуссии «Модный YouTube», где вместе с другими участниками обсудит развитие модных медиаформатов, работу с аудиторией и возможности YouTube для современной модной индустрии.

Управляющий партнер агентства Lunar Hare, партнер The Blueprint и Dot Comms.

Евгения Фишелева работает в индустрии моды, медиа и коммуникаций более 20 лет. Начинала карьеру в Harper's Bazaar, участвовала в запуске Tatler и подготовке русской версии Dazed, была издателем журнала ЦУМ.

В 2008 году стала продюсером проекта Cycles & Seasons by Mastercard, где познакомилась с Александром Перепёлкиным. В 2014 году вместе с коллегами основала The Blueprint, где курировала маркетинговое направление. Сегодня в Lunar Hare отвечает за стратегическое развитие бизнеса, поиск новых направлений и развитие агентских стандартов.

Евгения — продюсер по образованию и практике, специализируется на управлении креативными процессами и превращении идей в работающие проекты.

На (REF) вместе с другими спикерами примет участие в лекции «Как сделать модный показ».

Актриса театра и кино, блогер, музыкант, автор проекта «Я танцую по стране» и соавтор бренда ГОРБАЧЁВА 88, созданного на основе партнёрских проектов.

Ирина работает на стыке культуры, творчества и предпринимательства, развивая собственные проекты и сотрудничая с брендами. Её опыт показывает, как личный стиль, творческая идентичность и партнёрства могут становиться основой для создания новых продуктов и проектов.

На (REF) Ирина примет участие в дискуссии «Мода и партнёрства», где вместе с другими участниками обсудит возможности сотрудничества между брендами, предпринимателями и представителями творческих индустрий.

Директор бизнес-направления потребительских товаров, Авито.
Развивает направление товаров в компании с 2019 года, пройдя путь от старшего менеджера по стратегии до директора крупнейшей категории Авито Товаров.

В его зоне ответственности — направление Lifestyle, объединяющее категории «Одежда, обувь и аксессуары», «Хобби и отдых», «Красота и здоровье», «Товары для детей и игрушки» и ежемесячно охватывающее почти 28 млн уникальных пользователей.

Одно из ключевых направлений его работы — развитие рынка одежды и ресейла в России, расширение ассортимента и создание условий для дальнейшего роста категории. До «Авито» Алексей руководил международным отделом «Яндекс Маркета», а ранее работал в Японии, где отвечал за инвестиции в технологический сектор в Mitsui & Co.

Алексей окончил MBA-программу Оксфордского университета и участвует в образовательных проектах Высшей школы экономики.

На (REF) Алексей примет участие в дискуссии «Ресейл: угроза или новый канал бренда», где вместе с другими экспертами обсудит развитие рынка вторичной моды, его влияние на бренды и новые возможности для бизнеса.

Стилист, креативный директор и сооснователь бренда State Venice.

State Venice Ибрагим развивает как проект, построенный вокруг визуального кода, образа и настроения. Эстетика бренда обращается к американской культуре 1950−1960-х годов и ретро-образам, а в центре концепции — женщина, которую хочется наряжать, украшать и ставить в центр внимания. В коллекциях повседневная база соседствует с выразительными коктейльными образами, яркими силуэтами и театральными деталями.

На (REF) Ибрагим примет участие в панельной дискуссии «Насколько важен креативный директор?», где вместе с другими участниками обсудит роль креативного руководителя в современной модной индустрии.

Также Ибрагим станет участником лекции «Как бренду найти своё лицо», посвящённой формированию визуальной идентичности и поиску собственного языка бренда.

Модный эксперт, стилист, телеведущий, автор и ведущий проекта «Модный подкаст». Один из самых узнаваемых специалистов российской модной индустрии, многие годы работает на телевидении и выступает экспертом в проектах, посвящённых стилю, моде и современной культуре.

На (REF) Алексей примет участие в лекции-дискуссии «Модный YouTube», где вместе с другими экспертами обсудит, как видеоконтент влияет на развитие модной индустрии, почему YouTube остаётся важной площадкой для профессионального сообщества и как меняется формат общения брендов с аудиторией.

Медиаменеджер, журналист, основатель журнала Fashion Paper и автор одного из крупнейших Telegram-каналов о модной индустрии MUR. Ее профессиональный опыт объединяет журналистику, управление редакциями и создание собственных медиа, посвященных модному бизнесу.

На (REF) Мадонна примет участие в дискуссии «Модный YouTube», где вместе с участниками обсудит, какую роль сегодня играет видеоконтент в развитии брендов, как меняются форматы модных медиа, почему YouTube остается важной площадкой для профессионального сообщества и какие возможности открываются перед брендами и экспертами, которые готовы работать с этим инструментом.

Эксперт в сфере модной индустрии с более чем 18-летним опытом работы. Начинал карьеру в сфере связей с общественностью в Vertu и Samsonite, затем отвечал за коммуникации Bally, Omega, Ferrari и Suitsupply.

В 2018 году основал собственную марку одежды SL1, параллельно работал стратегическим консультантом с российскими марками. С 2026 года — директор по развитию и продажам EDEM.

Владислав прошёл путь от работы с крупными международными марками до создания собственного бизнеса с нуля, поэтому понимает полный цикл работы над продуктом — от разработки дизайна и поиска материалов и мастеров до производства, продаж и поставок.
Отдельное направление его работы — развитие профессиональных команд. Владислав выступает постоянным экспертом и спикером Fashion Factory School, приглашённым спикером CPM и BRICS Fashion Summit, а также экспертом-наставником Академии Меганом.

На (REF) Владислав примет участие в дискуссии «Как находить материалы и мастеров» и расскажет о практической стороне создания продукта: где искать материалы и специалистов, как выстраивать работу с мастерами и на что обращать внимание при выборе производственных партнёров.

Член совета управляющих Beyond Taylor, эксперт в области стратегического консультирования, организационных изменений и развития бизнеса. Более 10 лет работает с компаниями среднего и крупного бизнеса, помогая им повышать эффективность управления и адаптироваться к изменениям рынка.

Опыт в организационном консультировании позволяет рассматривать эффективность бизнеса не только через сокращение затрат, но и через качество управления, распределение ресурсов, работу команд и способность компании быстро адаптироваться к новым условиям.

На (REF) примет участие в панельной дискуссии «Новая эффективность: делать больше с меньшим», где вместе с другими экспертами обсудит, как бизнесу повышать результативность, рационально использовать ресурсы и сохранять темп развития в условиях изменений.

Предприниматель, эксперт по коммуникациям, сооснователь The Blueprint, Lunar HARE и Dot Comms. За его плечами более 20 лет работы в маркетинге, медиа и модном бизнесе.

Профессиональный путь Александра Перепёлкина объединяет ведущие компании из сфер рекламы, люкса и модного ретейла. Среди них — BBDO, где формировалась экспертиза в области маркетинга и брендинга, Mercury — один из крупнейших игроков российского люксового рынка, и Farfetch, где Александр отвечал за маркетинг новых рынков: Россия, Китай, Япония, Ближний Восток.

В 2014 году Александр стал одним из создателей The Blueprint — медиа, которое во многом сформировало современную повестку российской модной индустрии.

В рамках своих проектов Александр сотрудничал с десятками брендов, дизайнеров, ритейлеров и предпринимателей, что позволило ему наблюдать индустрию одновременно со стороны бизнеса, медиа, маркетинга и потребителя.

Cоветник собственников по вопросам команды и развития бизнеса, основатель агентства «СВОЙ HR», карьерный эксперт и преподаватель ВШЭ, Британской высшей школы дизайна и Fashion Factory School. Более 20 лет работает в сфере управления персоналом, последние 5 лет — непосредственно с собственниками и руководителями компаний.

Наталья помогает бизнесу принимать решения о структуре, управленческих командах и ключевых специалистах, связывая работу с персоналом с конкретными задачами и целями компании. Вместе с командой «СВОЙ HR» сопровождает проекты по организационному развитию, усилению HR-функции, формированию управленческих команд и поиску ключевых специалистов.

Среди клиентов агентства — Nereja, Bosco, Leokid, Hass, «Хохлома», Marella, Gloria Jeans, Totti, Viva la Vika, Choux, Larne, «Периодика», Yulia Wave, Ribambelle, American Beauty Group и другие компании и марки.

Наталья также выступает экспертом и спикером отраслевых мероприятий в сфере модной индустрии и творческих индустрий. Более 15 лет занимается подбором специалистов, а также развивает карьерное направление и профессиональное сообщество.

На (REF) Наталья примет участие в панельной дискуссии «Новая эффективность: делать больше с меньшим» и вместе с другими экспертами обсудит, как бизнесу перестраивать команды, распределять ресурсы и повышать эффективность работы в условиях меняющегося рынка.

Предприниматель и эксперт в сфере управления, медиа, коммуникаций и премиальных продуктов. Более 20 лет работает в менеджменте: руководила косметическим брендом Ansaligy, выстраивала цифровые коммуникации в «Михайлов и партнёры», возглавляла отдел продвижения специальных проектов во VK.

Сегодня Александра — генеральный директор и сооснователь Tidy, приложения на основе искусственного интеллекта для управления гардеробом. Проект вырос из практического опыта работы с премиальной аудиторией, экспертизы стилиста и понимания полного пути пользователя — от выбора и покупки вещи до формирования гардероба.

За её плечами — запуск Ansaligy с командой из одного сотрудника и вывод бренда на международный рынок, а также развитие Tidy от идеи и прототипа до работающего приложения в App Store с международной командой разработки.

На (REF) Александра примет участие в дискуссии «ИИ в индустрии: реальность без хайпа» и расскажет о том, как искусственный интеллект становится частью повседневных решений в моде — от выбора вещей до управления гардеробом.

Cооснователь и креативный директор бренда 7Dots, дизайнер и стилист. Более 15 лет развивает собственный бренд, создавая коллекции на стыке моды, искусства и личной истории.

Юлия самостоятельно проходит весь путь создания коллекции — от идеи и эскизов до производства и съёмок. Имеет большой опыт работы с производством в Китае, поиском материалов и мастеров, а также развития собственного модного бизнеса.

Для Юлии мода — это искусство, но одновременно и точный расчёт: она глубоко погружена в вопросы себестоимости, материалов и производства и знает, как творческая идея превращается в готовый продукт.

На (REF) Юлия примет участие в лекции «Как находить материалы и мастеров» и поделится практическим опытом поиска производителей, работы с материалами и создания коллекций.

Специалист в области моды, люкса и медиа с более чем 15-летним опытом работы в редакционном контенте, бренд-проектах и коммуникациях. Работала в Vogue, Esquire и L’Officiel Russia, а затем возглавляла направление контента и производства TSUM Online — подразделения Mercury Russia.

В 2021—2024 годах Анастасия руководила командой из более чем 250 специалистов в TSUM Online, отвечая за развитие контента для ЦУМа и TSUM Collect. До этого, в должности директора по цифровому развитию Esquire Russia, увеличила онлайн-трафик издания на 480% за три года и реализовала проекты с охватом более 18 млн пользователей. В L’Officiel Russia запустила сайт издания с нуля и довела его до 500 тысяч уникальных пользователей в месяц.

В 2023 году Анастасия основала медиа-проект «БЕЗФИЛЬТРОВ», посвящённый визионерам моды, культуры и поп-культуры. Сегодня проект объединяет несколько площадок и развивает видеоконтент в разных форматах, соединяя стандарты профессионального медиа с современными способами общения с аудиторией. Среди задач «БЕЗФИЛЬТРОВ" — открывать новые лица, исследовать актуальные явления культуры и поддерживать молодых талантов.

Анастасия также занимается цифровым и стратегическим консультированием для брендов, специализируясь на контент-стратегии, создании историй бренда, креативных съёмках и работе с социальными сетями.

— Как управлять ценой и связать ее с долгосрочной ценностью бренда для клиента.
— Как данные и ИИ помогают точнее выбирать, где усиливать бизнес: в продукте, цене или работе с клиентом.

— Как понять, куда действительно стоит направлять внимание и ресурсы бренда.
— Как держать баланс между творческим выбором, изменениями рынка и целями бизнеса.
— Как данные и ИИ помогают увереннее действовать в условиях неопределённости