Контент-дизайнер программы «СКОЛКОВО Практикум».

На (REF) вместе с Елизаветой Ильиной проведёт лекцию «Пересборка на ходу: как трансформировать бизнес, не останавливая его» в рамках специальной программы бизнес-школы СКОЛКОВО.

Директор программы «СКОЛКОВО Практикум».

На (REF) вместе с Евгенией Плоцкой проведёт лекцию «Пересборка на ходу: как трансформировать бизнес, не останавливая его» в рамках специальной программы бизнес-школы СКОЛКОВО.

Программный директор (REF) — открывающее выступление. Контекст года, два давления на индустрию (кризис + ИИ), логика и структура трёх дней форума.

— Как менять бизнес и процессы, продолжая работать здесь и сейчас

Открытое интервью с идейным вдохновителем форума. О том, как строить и перестраивать бизнес в условиях постоянной турбулентности, о личных ставках и решениях, которые меняют всё.

Ценообразование, работа с лояльностью, пересборка клиентского опыта. Практические кейсы ритейла.

Логистика, параллельный импорт, работа с иностранными партнёрами, новая карта рынков для российской индустрии.

Уход глобальных игроков, свободные полки в ТЦ, рост интереса к локальному — как бренды используют открывшееся окно возможностей.

Lamoda, Яндекс Маркет, Спортмастер и Poison Drop запустили собственные торговые марки — каждый со своей логикой. Зачем ритейлу и платформе собственный бренд, как это меняет экономику бизнеса и что происходит, когда производитель и продавец — одно лицо. Разбор стратегий изнутри.

Поиск лица бренда — это сегодня не столько создание картинки, сколько разрешение внутреннего конфликта между тем, кем компания является на самом деле, кем хочет казаться, и тем, что от нее ждет аудитория.
Что включает профессия кастинг-директора, как организовать кастинг самостоятельно и когда нужен специалист. 

Потенциальные темы и проблематика для обсуждения: 

• Битва вкусов собственника и креативной команды
• Текучка СМО, каждый из которых тащит свое видение, лицо бренда не успевает сформироваться
• Одно лицо на всех
• Модель VS персонаж

Комиссии выросли, алгоритмы непрозрачны, бренд покупает доступ к своей же аудитории. Разбор кейсов брендов, которые сократили присутствие на платформах — и что из этого вышло. Стратегии выхода и альтернативы.

Потенциальные темы для дискуссии:

• Критерии решения ухода
• Каннибализация собственного канала
• Потеря контакта с клиентом
• Размытие позиционирования
• Синдром отмены и обратный билет
• Куда уходить

Себестоимость растёт, покупатель сжимается — как не потерять ни маржу, ни клиента. Три механики: поднять цену, поднять воспринимаемую ценность или перейти в другой сегмент. Разбор реальных кейсов с цифрами.

Стоимость привлечения нового клиента выросла многократно — удержание старого становится стратегическим приоритетом. Инструменты: email, push, программы лояльности, персонализация в Telegram. Как строить owned-аудиторию, которая не зависит от платформ.

Бутик становится местом, где создаётся контент и эмоция, магия получения уникального опыта, невозможного онлайн
Как должны выглядеть модные бутики сегодня: впечатление, эмоция, конкурентоспособность.

Потенциальные темы и проблематика для обсуждения:

• Магазин как медиа. Как проектировать пространство, чтобы его разбирали на вирусный контент.
• Магазин как комьюнити хаб (выставки, лекторий)
• Эстетика вместо дизайна интерьеров
• Phygital 
• Персонал как часть визуального языка

Глубинный сдвиг от арендованной аудитории к построение суверенных каналов коммуникации
Как выстроить систему продвижения, которая не зависит ни от одной площадки. Любой канал коммуникации или платформа, находящийся во владении самого бренда, Telegram, офлайн-активации, нативные интеграции. Практический разбор: что заменяет Запрещенную социальную сеть, что — нет.

Потенциальные темы для дискуссии:

• Как сейчас выглядит собственная экоплатформа (микс/сплит)
• Ренессанс email
• Работа с базами данных
• Сдвиг в пользу прямых отношений/экономика удержания против экономики привлечения
• Альтернативные каналы

Рынок перегрет интеграциями, аудитория научилась распознавать рекламу, эффективность падает. Как выстраивать работу с креаторами сегодня: микро-инфлюенсеры vs охватные, нативность vs прямая реклама, как считать реальный результат.

Предприниматель, эксперт по коммуникациям, сооснователь The Blueprint, Lunar HARE и Dot Comms. За его плечами более 20 лет работы в маркетинге, медиа и модном бизнесе.

Профессиональный путь Александра Перепёлкина объединяет ведущие компании из сфер рекламы, люкса и модного ретейла. Среди них — BBDO, где формировалась экспертиза в области маркетинга и брендинга, Mercury — один из крупнейших игроков российского люксового рынка, и Farfetch, где Александр отвечал за маркетинг новых рынков: Россия, Китай, Япония, Ближний Восток.

В 2014 году Александр стал одним из создателей The Blueprint — медиа, которое во многом сформировало современную повестку российской модной индустрии.

В рамках своих проектов Александр сотрудничал с десятками брендов, дизайнеров, ритейлеров и предпринимателей, что позволило ему наблюдать индустрию одновременно со стороны бизнеса, медиа, маркетинга и потребителя.

Управленец с 25-летним опытом, последние 10 лет развивает технологические и продуктовые бизнесы, которые меняют привычные модели работы целых отраслей. Специализируется на развитии бизнеса, технологиях, клиентском опыте и внедрении инноваций, помогая компаниям масштабироваться и повышать эффективность.

В «Яндекс.Маркете» Максим руководил трансформацией бизнеса и развитием сервиса в полноценный маркетплейс с устойчивой моделью выручки. Сегодня он возглавляет Lamoda, где отвечает за развитие бизнеса, продуктов и сервисов, рост оборота и прибыльности компании. Под его руководством Lamoda продолжает развиваться как одна из ведущих компаний российского рынка электронной торговли и модного ритейла.

Максим сочетает управленческую экспертизу с глубоким пониманием технологий, поведения покупателей и современных моделей электронной торговли. Его опыт особенно актуален для модной индустрии, где технологии, сервис и изменение потребительских привычек напрямую влияют на развитие бизнеса.

На (REF) Максим примет участие в интервью с Ксенией Собчак «Бизнес на грани — личный опыт» и расскажет о собственном опыте принятия сложных управленческих решений, трансформации бизнеса и работе в условиях высокой неопределённости.

Управляющий коммерческий директор Lamoda, эксперт в сфере модного ритейла, электронной торговли и развития брендов на маркетплейсах. Более 10 лет работает в модной индустрии и за это время прошёл путь от руководителя категорий мужской одежды и обуви до управления коммерческим развитием маркетплейса.

В 2021 году Евгений отвечал за запуск UNIQLO на Lamoda — знаковый для мирового рынка кейс, поскольку до этого бренд практически не использовал сторонние каналы продаж за пределами Китая.

На позиции управляющего коммерческого директора Евгений увеличил долю маркетплейс-модели до 57% бизнеса Lamoda, запускал бренды эксклюзивно на площадке и масштабировал модель FBS — продажи со склада самого бренда — от пилотного проекта до одного из ключевых драйверов роста.

Опыт Евгения позволяет смотреть на рынок сразу с нескольких сторон: потребности брендов, поведение покупателей и задачи маркетплейсов. Он работает на пересечении модного бизнеса, электронной торговли и современных моделей продаж, поэтому хорошо понимает, как меняются отношения между брендами и торговыми площадками.

На (REF) Евгений примет участие в сессии «Маркетплейс как вызов для бренда: как понять, что пора меняться и куда двигаться» и обсудит, как брендам выстраивать работу с маркетплейсами, оценивать новые каналы продаж и принимать решения о дальнейшем развитии.

Управляющий директор по маркетингу Lamoda, эксперт в области стратегического маркетинга, развития бизнеса и брендов. Более 20 лет работает в российских и международных компаниях, специализируясь на маркетинговой стратегии, развитии клиентской базы и построении сильных брендов.

В Lamoda Ольга отвечает за рост активной аудитории, развитие маркетинговой стратегии и программы лояльности, а также за обновление позиционирования и коммуникации бренда. До этого занималась развитием бизнеса и маркетингом в Яндексе, «Магните», S8 Capital и Danone, а также запускала собственные проекты в России и за рубежом.

Ольга сочетает опыт в маркетинге, электронной торговле и развитии бизнеса с глубоким пониманием поведения покупателей. Её экспертиза особенно актуальна для модной индустрии, где изменение потребительских привычек, развитие технологий и новые модели работы с брендами напрямую влияют на стратегию бизнеса.

Ольга также преподаёт маркетинг на программах MBA в МГУ и НИУ ВШЭ.

На (REF) Ольга примет участие в сессии «СТМ: зачем большие игроки делают собственные бренды» и обсудит роль собственных торговых марок в развитии крупных компаний, работе с покупателями и формировании конкурентных преимуществ.

Журналист, предприниматель, общественный деятель и идеолог модного бизнес-кампуса (REF).

В разные годы возглавляла журналы SNC и L’Officiel, много лет поддерживает российских дизайнеров и участвует в формировании современной повестки индустрии моды.

На (REF) 2026 выступит с темой «Бизнес на грани».

Директор по маркетингу собственных и лицензионных брендов Спортмастера, эксперт по стратегическому маркетингу, брендингу и развитию международных марок.

Более 20 лет работает в сфере маркетинга и розничной торговли. Ранее возглавляла маркетинг ASICS в России, где вернула бренд в актуальную повестку бега и спортивного стиля, а также более десяти лет отвечала за развитие направлений Nike Sportswear и Nike Running в России и Северной Европе.

В разные годы руководила рекламными проектами «Афиши», реализовав одни из первых на российском рынке партнерств брендов и медиа.

На (REF) Алена примет участие сразу в двух панельных дискуссиях: «Новые спортивные марки: почему сейчас их время в России» и «СТМ: зачем большие игроки создают собственные бренды».

Вместе с участниками она обсудит, как крупные компании развивают собственные торговые марки, почему спортивный сегмент становится одной из самых быстрорастущих категорий рынка и какие маркетинговые стратегии помогают брендам находить свою аудиторию и выстраивать долгосрочные отношения с покупателями.

Директор по стратегическому маркетингу и брендам Rendez-Vous, основатель бренда Lumique.

Алина Миева отвечает за развитие брендов и новых направлений Rendez-Vous, работает на пересечении моды, культуры, клиентского опыта и стратегического маркетинга.

В роли создателя Lumique Алина формирует философию бренда, его визуальный язык и подход к развитию премиального продукта. Ее экспертиза — построение сильных брендов, работа с аудиторией и создание долгосрочных стратегий в модной индустрии.

В 2026 году Алина основала Фонд Rendez-Vous, направленный на поддержку образовательных, культурных и инклюзивных проектов в сфере моды.

На (REF) Алина примет участие в панельных дискуссиях:

• «СТМ: зачем большие игроки делают собственные бренды»
• «Инфлюенс-маркетинг: что работает, когда всё работало вчера»

Сооснователь и руководитель концептуального и продуктового направлений российского бренда спортивной одежды Go Buns.

Вместе с партнером запустил бренд в 2025 году — в период высокой экономической неопределенности и серьезных изменений на российском рынке.

Антон отвечает за концепцию бренда, продуктовую стратегию, разработку коллекций и управление всеми этапами создания продукта — от идеи до выхода на рынок. Уже на четвертый месяц работы Go Buns вышел на операционную прибыль, подтвердив востребованность продукта и устойчивость выбранной бизнес-модели.

На (REF) Антон примет участие в панельной дискуссии «Новые спортивные марки: почему сейчас их время в России».
Вместе с участниками он обсудит, какие возможности сегодня открываются перед новыми спортивными брендами, как запускать бизнес в условиях меняющегося рынка, какие решения помогают быстро выйти на устойчивый рост и почему именно сейчас российские марки получают шанс занять свою нишу.

Модный эксперт, стилист, телеведущий, автор и ведущий проекта «Модный подкаст». Один из самых узнаваемых специалистов российской модной индустрии, многие годы работает на телевидении и выступает экспертом в проектах, посвящённых стилю, моде и современной культуре.

На (REF) Алексей примет участие в лекции-дискуссии «Модный YouTube», где вместе с другими экспертами обсудит, как видеоконтент влияет на развитие модной индустрии, почему YouTube остаётся важной площадкой для профессионального сообщества и как меняется формат общения брендов с аудиторией.

Медиаменеджер, журналист, основатель журнала Fashion Paper и автор одного из крупнейших Telegram-каналов о модной индустрии MUR. Ее профессиональный опыт объединяет журналистику, управление редакциями и создание собственных медиа, посвященных модному бизнесу.

На (REF) Мадонна примет участие в дискуссии «Модный YouTube», где вместе с участниками обсудит, какую роль сегодня играет видеоконтент в развитии брендов, как меняются форматы модных медиа, почему YouTube остается важной площадкой для профессионального сообщества и какие возможности открываются перед брендами и экспертами, которые готовы работать с этим инструментом.

CEO бренд-холдинга с флагманским брендом «Телодвижения». Развивает бренды Grow&Go, TOFOREALS и Nude Form, занимается созданием и масштабированием российских модных брендов, развитием продуктовых стратегий и продаж.

На (REF) Николай примет участие в панельной дискуссии «Маркетплейс как вызов для бренда: как понять, что пора меняться и куда двигаться», где вместе с другими экспертами обсудит, как брендам адаптироваться к изменениям рынка, использовать маркетплейсы как инструмент роста и принимать решения, которые помогают развивать бизнес в новых условиях.

Также Николай станет участником панельной дискуссии «С Wildberries — на подиум: когда бизнес из цифр хочет стать брендом», посвящённой тому, как компании переходят от работы на объёмы продаж к построению сильного бренда с собственной идентичностью.

Сооснователь и генеральный директор модного Дома Ushatava.

В 2015 году Алиса Ушакова вместе с Нино Шаматава основала Ushatava в Екатеринбурге. Сегодня бренд развивается как экспериментальный модный Дом, соединяющий практичный гардероб, выразительный силуэт и собственный взгляд на современную моду. В его основе — идея функциональной одежды, которая при этом остается запоминающейся и индивидуальной.

В роли CEO Алиса отвечает за развитие и управление бизнесом. За годы существования Ushatava бренд прошел несколько этапов трансформации: от небольшой марки, созданной основательницами самостоятельно, до модного Дома с собственной структурой, несколькими направлениями и сетью магазинов.

На (REF) Алиса примет участие в панельной дискуссии «Как продавать в турбулентном мире» и разборе кейсов «Реальные решения: как бизнес справлялся», где поделится практическим опытом управления и развития модного бизнеса в условиях изменений.

Стилист, креативный директор и сооснователь бренда State Venice.

State Venice Ибрагим развивает как проект, построенный вокруг визуального кода, образа и настроения. Эстетика бренда обращается к американской культуре 1950−1960-х годов и ретро-образам, а в центре концепции — женщина, которую хочется наряжать, украшать и ставить в центр внимания. В коллекциях повседневная база соседствует с выразительными коктейльными образами, яркими силуэтами и театральными деталями.

На (REF) Ибрагим примет участие в панельной дискуссии «Насколько важен креативный директор?», где вместе с другими участниками обсудит роль креативного руководителя в современной модной индустрии.

Также Ибрагим станет участником лекции «Как бренду найти своё лицо», посвящённой формированию визуальной идентичности и поиску собственного языка бренда.

Селебрити-стилисты, креативные консультанты и эксперты индустрии моды. Работают на пересечении моды, поп-культуры и современных медиа, помогая брендам, публичным персонам и творческим проектам создавать сильный визуальный язык и узнаваемый стиль.

Миша и Китти работают с селебрити, музыкантами, телеведущими и модными брендами, создают образы для редакционных съёмок, рекламных кампаний, показов и специальных проектов, а также выступают креативными консультантами. Среди их клиентов — Ксения Собчак и другие известные представители индустрии. Их проекты реализуются в России и Европе, а авторский подход объединяет коммерческую моду, искусство и актуальные культурные коды.

На (REF) Миша и Китти расскажут о профессии стилиста, работе с личным брендом, визуальных коммуникациях и о том, как сегодня строится сотрудничество между стилистами, брендами, медиа и лидерами мнений. Их выступление будет особенно полезно стилистам, дизайнерам, предпринимателям и всем, кто работает в современной модной индустрии.

Эксперт по стратегии, управлению и развитию команд, консультант и преподаватель. В России запускала Glamour и Allure, а в Condé Nast прошла путь от маркетолога до коммерческого директора. После закрытия российского офиса компании возглавила Wheely в России.

Более десяти лет Виктория входит в советы директоров и работает с управленческими командами в условиях высокой неопределённости. Сегодня развивает собственную консультационную практику и проводит стратегические и командные сессии для топ-команд в люксе, медиа, бьюти, технологиях и финансовом секторе.

Виктория также консультирует программу «Пространство Эволюции», является автором и куратором образовательных программ в Британской высшей школе дизайна и приглашённым лектором бизнес-школы «Сколково». Входит в advisory board Института будущего.

На (REF) Виктория выступит с лекцией «Управленческие компетенции в эпоху перемен» и расскажет об управленческих компетенциях в эпоху перемен: о том, как руководителям принимать решения при недостатке данных, сохранять способность мыслить стратегически и управлять командами в условиях неопределённости.

Специальная образовательная программа от Школы управления СКОЛКОВО в рамках Модного бизнес-кампуса (REF).

В программу войдут лекционная и практическая части, которые помогут посмотреть на задачи бизнеса с нового ракурса, систематизировать знания и перевести полученные идеи в конкретные решения.

Для участников с билетом (КАК КОРОЛЬ) образовательная программа уже входит в стоимость участия.

Для участников с билетами (ПРОФИ) программа доступна как дополнительная платная опция.

Модный эксперт, стилист, телеведущий, автор и ведущий проекта «Модный подкаст». Один из самых узнаваемых специалистов российской модной индустрии, многие годы работает на телевидении и выступает экспертом в проектах, посвящённых стилю, моде и современной культуре.

На (REF) Алексей примет участие в лекции-дискуссии «Модный YouTube», где вместе с другими экспертами обсудит, как видеоконтент влияет на развитие модной индустрии, почему YouTube остаётся важной площадкой для профессионального сообщества и как меняется формат общения брендов с аудиторией.

Модельный агент, кастинг-директор, сооснователь агентства Viral Talent Management и кастинг-бюро Identikit.

Более 13 лет работает в модной индустрии, сочетая опыт развития модельных карьер и организации кастингов для ведущих брендов и проектов.

На протяжении семи лет отвечал за кастинги показов ЦУМа и ДЛТ, сотрудничал с Gucci, Prada, Vogue, Harper’s Bazaar, 12 STOREEZ, LIME и другими представителями индустрии. Является членом экспертного совета The Blueprint 100 с момента основания премии.

Один из самых известных проектов Ильи — участие в истории модели Оли Запивохиной, которая после его скаутинга стала лицом Gucci и приняла участие в рекламной кампании бренда вместе с Harry Styles.

На (REF) Илья примет участие в дискуссии «Мода и искусственный интеллект: возможности и риски». Вместе с участниками он обсудит, как искусственный интеллект меняет модельный бизнес и процессы кастинга, какие новые возможности открываются для брендов и специалистов, как технологии уже используются при поиске и отборе моделей и где проходит граница между инновациями и ролью человека в индустрии моды.