Если бы ты хотел стать частью команды легендарного проекта и быть в самой гуще событий индустрии, то это шанс для тебя!

ТЫ НАШ ИДЕАЛ, ЕСЛИ:

• Твоя улыбка, вовлечённость и драйв способны зарядить настроение сотен людей.
• Слово «НЕТ» не входит в твой словарный запас.
• Горишь желанием испытать себя в неординарных условиях большого мероприятия.
• Ищешь приключения и готов к нон-стоп событиям 24/7.

ЧТО ТЕБЯ ЖДЁТ?

• Настоящая перезагрузка за неделю.
• Масса нового эмпирического опыта, расширяющего границы возможного.
• Новые крутые знакомства.
• Проживание и питание на весь период.
• Уникальный мерч REF, как напоминание о том, что вы были частью масштабного.

Сообщество волонтеров REF — это движущая сила проекта, потому что именно вы задаёте темп, оживляете пространство и помогаете каждому почувствовать: «я попал в правильное место».

Узнали себя? действуйте!

На презентации Ксения Собчак, Евгения Суфиянова и Александр Перепёлкин поделились ключевыми смыслами проекта и поговорили о том, зачем модной индустрии нужна новая экосистема.

Среди гостей — Алена Ахмадуллина, Александр Арутюнов, Андрей Артемов, Евгения Линович, Софья Троценко, Алиса Боха, Екатерина Добрякова, Саша Сулим и многие другие лидеры модного сообщества.

Официально объявили о партнёрстве с авиакомпанией S7 Airlines, которое станет частью перезапуска индустрии вместе с ReFashion.

Успейте присоединиться!

🎙 В прямом эфире:

• Александр Перепелкин, программный директор (REF)
• Алиса Боха, креативный директор бренда Monochrome, спикер модного бизнес-кампуса (REF)

Будем говорить о том:

• Почему картинка часто становится важнее сути;
• Как отличать фасад от реальности;
• К какой момент правда важнее красивой обёртки;
• И как строить бренд без мишуры и пустых лозунгов.

Алиса Боха поделится опытом создания Monochrome — бренда, где в основе всегда смысл, а не случайный блеск.

📍 Подключайтесь 9 сентября в нашем Телеграм-канале.

Будет остро и без компромиссов.

с 1 сентября новые правила рекламы - что важно?

мы, юркомпания SLT Group, сопровождаем бизнес с 2021 года: от брендов до блогеров, от договоров до споров.

информация считается рекламой, если:
– привлекает внимание, продвигает товар/услугу;
– адресована неопределённому кругу лиц.

но можно информировать:
– на своей странице бренда, магазина, блога;
– указывать цену, свойства, ассортимент, правила использования, условия доставки.
на чужих страницах — уже реклама.

штрафы:
– физлица — 2 500 ₽,
– ИП — до 20 000 ₽,
– юрлица — до 500 000 ₽.

грань тонкая. всё зависит от цели и контекста, ФАС решает индивидуально.

хотите понять, что можно публиковать?
напишите в чат правовой поддержки слово «аудит» — разыграем бесплатную проверку аккаунта.

17 сентября амфитеатр Novotel стал местом проведения оживленной дискуссии, посвященной одной из актуальных тем для современной модной индустрии: как завоевать и удержать покупателя в условиях постоянной турбулентности и быстрых изменений.

Модератором выступил Александр Перепёлкин, куратор деловой программы проекта (REF) с глубоким пониманием рынка.

Своим опытом и знаниями также поделились уважаемые эксперты: Элина Табидзе, ресторатор, сооснователь ресторанного холдинга gt. и автор множества успешных гастрономических проектов столицы, Ольга Чиж, маркетинг-директор Mega, специалист с огромным опытом в управлении маркетингом в ЦУМ, ДЛТ и Mercury, и Гена Лохтин, эксперт в области моды и дизайна, имеющий успешные кейсы ребрендинга и редизайна в Яндексе и других брендах.

В ходе дискуссии были выработаны практические рекомендации для компаний, стремящихся адаптироваться к новым реалиям рынка и сохранить конкурентоспособность. Участники сошлись во мнении, что ключевыми факторами успеха являются гибкость, новаторство, клиентоориентированность и умение быстро реагировать на изменения в потребительском поведении.

17 сентября отель RIXOS стал площадкой для откровенного и вдохновляющего интервью Ксении Собчак с Нино Шаматава, соосновательницей культового модного Дома Ushatava. В рамках беседы Нино поделилась уникальным опытом создания авангардного бренда, который искусно балансирует между ностальгией, самоиронией и смелым взглядом в будущее.

Разговор коснулся ключевой роли креативного директора в определении не только идентичности и вектора развития бренда, но и его влияния на всю российскую модную индустрию. Ксения Собчак и Нино Шаматава провели оживленную дискуссию о том, как смелые решения, новаторский подход и четкое видение могут изменить привычные представления о моде и задать новые тренды. Это было не просто интервью, а глубокий анализ современной российской моды и места Ushatava в ней.

17 сентября в отеле RIXOS развернулась дискуссия, посвященная цифровому продвижению в динамичном мире моды.

За круглым столом собрались ключевые эксперты, определяющие тренды в диджитал-пространстве: Паша Осовцов, блогер и сооснователь креативного съемочного процесса TAPE Production, блогер Саша Теслонд, чей аккаунт — кладезь вдохновения для тысяч подписчиков, Лиза Барашик, блогер, владеющая искусством повествования, Мадонна Мур, журналистка, освещающая самые актуальные события индустрии, и Виктория Чума, теоретик искусства и моды.

Спикеры, объединив свой разносторонний опыт и знания, представили вниманию аудитории самые эффективные инструменты диджитал-маркетинга, позволяющие брендам не просто заявить о себе, но и выстроить прочную связь с целевой аудиторией. Особое внимание было уделено новым, рабочим форматам контента и рекламным стратегиям, доказавшим свою эффективность на практике.

Эксперты не обошли стороной и вопрос о влиянии технологических инноваций, таких как искусственный интеллект и метавселенная, на эволюцию покупательского опыта и стратегии взаимодействия с потребителем в модной индустрии. Обсуждение затронуло вопросы персонализации контента, использования данных для оптимизации рекламных кампаний и создания интерактивных форматов, способных вовлечь аудиторию в жизнь бренда.

18 сентября Амфитеатр Novotel стал эпицентром откровенных признаний — здесь с аншлагом прошла Ночь провалов, один из самых ярких форматов культурной программы бизнес-кампуса (REF).

Под руководством Андрея Фомина, основателя и программного директора GLOBAL EVENT FORUM, на сцену вышли лидеры индустрии: стилист Николай Овечкин, кастинг-директор Илья Вершинин, PR-эксперт Анна Дубровина, дизайнер Нино Шаматава (Ushatava), креативный директор Алиса Боха (Monochrome), стилист и предприниматель Михаил Барышников (72conceptstore, Anima Jewels) и Ксения Собчак.

В формате стендапа гости смело рассказали свои истории под девизом «Как я облажался», щедро делясь опытом и инсайтами. зрители получили не только заряд позитива, но и ценные уроки, которые помогут избежать ошибок и выходить из любых ситуаций победителями.

17 сентября авиакомпания S7 Airlines организовала День бренда — один из самых ярких событий культурной программы бизнес-кампуса (REF). Кульминацией дня стало масштабное шоу на главной сцене S7, где авиакомпания представила новую форму для бортпроводников.

В дизайне новой формы команда S7 Airlines во главе с акционером Марией Филевой переосмыслила концепцию классического делового костюма, создав капсульный гардероб, позволяющий комбинировать элементы и создавать разнообразные образы. Консультантом по стилизации образов выступил стилист Алексей Сухарев.

Завершил насыщенный день главный артист вечера — Владимир Золотухин, известный как ZOLOTO.

19 марта в рамках Московской недели моды в VK Лектории состоялась открытая дискуссия о будущем индустрии моды в России. Вместе с представителями профессионального модного сообщества выступила идеолог проекта модного бизнес-кампуса REF — Ксения Собчак.

Встреча была посвящена развитию российской индустрии моды, модному образованию, поддержке молодых дизайнеров и формированию устойчивой профессиональной среды для брендов одежды и специалистов отрасли.

Главные темы обсуждения:

● В индустрии моды не работает быстрый успех — дизайнером невозможно стать «за одну коллекцию». Профессиональное развитие требует системного обучения, насмотренности, практического опыта и работы рядом с ведущими экспертами модной индустрии.

● Российский рынок моды проходит этап очищения: отрасль избавляется от случайных игроков и поверхностных проектов, формируя зрелое профессиональное сообщество и устойчивую экосистему модного бизнеса.

● Искусственный интеллект — уже не тренд, а реальный инструмент индустрии. Цифровые технологии помогают развитию модных брендов, усиливают сильных специалистов и меняют структуру рынка одежды и дизайна.

● В профессии остаются либо талантливые дизайнеры, либо проекты с выстроенной системой управления, производства и продвижения бренда.

● Понимание роскоши в индустрии моды меняется: ценность больше не в вещах, а в опыте, впечатлениях, культурных событиях и живом взаимодействии внутри профессионального сообщества.

Именно поэтому сегодня особенно важно живое общение внутри индустрии моды, развитие деловых связей, обмен опытом и формирование сильной профессиональной среды.

Среди выступающих — спикеры REF 2025 и партнёры проекта: Илья Вершинин, Лилия Рах и Алена Ахмадулина, поддерживающие развитие модного образования, молодых дизайнеров, российских брендов одежды и индустрии моды в целом.

Ксения Собчак подчеркнула, что её задача — не просто объединять индустрию моды, а создавать профессиональную среду с доступом к реальному опыту, практическим знаниям, наставничеству и возможностям роста для дизайнеров и модных предпринимателей.

Итог встречи: индустрия моды в России взрослеет. Выигрывают те, кто системно учится, адаптируется к изменениям рынка, развивает личный бренд и работает внутри профессионального сообщества.

Поздравляем Александра Перепёлкина, куратора деловой программы модного бизнес-кампуса (REF), с проведением традиционного гала-ужина The Blueprint 100 — заметного события индустрии моды и профессионального сообщества.

Команда (REF) в восторге от данной инициативы — The Blueprint 100 поддерживает молодых профессионалов, открывает новые имена и формирует следующее поколение специалистов индустрии моды в России.

Отдельного внимания заслуживает выставка, приуроченная к гала-ужину, а также совместный проект The Blueprint и Lamoda. В сотрудничестве принял участие молодой дизайнер Илья Мигмун, который всего за две недели создал платье из бархата и четырёх тысяч перьев — выразительный пример современного авторского дизайна одежды.

Этот проект наглядно показывает, как крупные компании, лидеры рынка и новые имена объединяются, чтобы поддерживать молодых дизайнеров, развивать российские бренды одежды и формировать актуальный визуальный язык индустрии моды.

Такие инициативы укрепляют профессиональное сообщество, расширяют возможности для роста молодых специалистов и способствуют развитию индустрии моды в России.

Мы продолжаем цикл прямых эфиров #МоднаяСредаВЭфире — серию встреч для профессионального сообщества индустрии моды, брендов одежды, дизайнеров и специалистов креативных направлений.

Приглашаем вас на эфир, тема которого сегодня касается каждого бренда, дизайнера и лидера мнений. Вместе с юристом разберём, за какие формулировки в социальных сетях, в рекламе, маркетинговых материалах и публичной коммуникации бренды могут получить штраф уже в 2026 году.

Обсудим, почему привычные иностранные слова в сфере моды, рекламы и продвижения могут стать юридическим риском и как выстроить коммуникацию бренда без нарушений законодательства.

Спикеры эфира:
(Сабина Самедова) — юрист, основатель юридической команды «СЛТ Группа», эксперт по юридическому сопровождению бизнеса, брендов и онлайн-проектов в России и за рубежом
(Наталья Анюхина) — генеральный директор модного бизнес-кампуса (REF)

Разберём ключевые вопросы для брендов и специалистов индустрии моды:
⚪️ что регулирует закон о русском языке;
⚪️ какие слова и формулировки уже под запретом;
⚪️ как адаптировать маркетинговые тексты, рекламу и коммуникацию бренда, сохранив стиль и узнаваемость.

А также в прямом эфире разыграем билет категории «ПРОФИ» на (REF) 2026.

Эфир будет полезен представителям индустрии моды, брендам одежды, дизайнерам, предпринимателям, маркетологам и всем, кто работает с публичными коммуникациями.

25 марта, 18:00 (Мск)

Эфир пройдёт в Яндекс. Телемост

27 марта в Москве прошла презентация (REF) 2026 — событие, которое собрало ключевых представителей индустрии моды: основателей брендов, стратегов, партнёров и лидеров мнений.

Это был честный разговор о том, в какой точке сегодня находится модный бизнес в России.

( Мы оказались в ситуации, где индустрия одновременно сталкивается с двумя давлениями: кризисом рынка и технологическим сдвигом. )

С одной стороны, бизнесу необходимо сокращать расходы, оптимизировать процессы и снижать риски. С другой — инвестировать в новые технологии, команды и развитие брендов.
Сегодня главный вопрос — как компаниям сохранять устойчивость и при этом развиваться.

Именно об этом — (REF) 2026.
Не про вдохновение, а про решения, которые работают уже сейчас.

(REF) 2026 представили:
Ксения Собчак — главный идеолог проекта,
Евгения Суфиянова — генеральный продюсер (REF),
Александр Перепёлкин — куратор деловой программы,
Наталья Анюхина — генеральный директор (REF).

Ещё раз хотим поблагодарить всех, кто был с нами на презентации деловой программы Модного бизнес-кампуса (REF) 2026.

Если хотите ещё раз прожить этот вечер или увидеть, как это было — мы собрали все фотографии с мероприятия в нашей группе ВКонтакте: → переходите, подписывайтесь и ищите себя 🖤

📅 01.04.2026
🕕 18:00

Мы видели ваш интерес к разбору бренда Ushatava и поняли: тема финансов в индустрии моды и модном бизнесе остаётся одной из самых сложных и непонятных.

Большинство брендов одежды растут в выручке, но не зарабатывают. И не понимают, где теряют прибыль и как выстроить устойчивую финансовую модель.

В рамках деловой программы модного бизнес-кампуса (REF) 2026 в этом эфире разберём:

• какие финансовые ошибки совершают бренды на старте;
• на чём нельзя экономить, а где бренды переплачивают;
• какие финансовые показатели должен отслеживать основатель бренда;
• и что в первую очередь проверяет финансовый директор в модном бизнесе.

🎙 В эфире:

• Наталья Анюхина — генеральный директор (REF)
• Филипп Федулов — финансовый директор бренда Ushatava

И по традиции в конце эфира: разыграем билет категории ПРОФИ на (REF) 2026.

Эфир будет полезен основателям брендов одежды, дизайнерам и всем, кто развивает модный бизнес и хочет выстроить финансовую систему без потерь.
Это эфир, после которого вы либо увидите свои ошибки, либо поймёте, где теряете деньги.

📍 Эфир будет проходить на платформе Яндекс. Телемост

📅 08.04.2026
🕕 18:00

То, что приносило результат ещё год назад — сегодня уже не даёт роста. Маркетинг дорожает, продажи нестабильны, а новые технологии только усиливают разрыв между брендами.

Сегодня индустрия моды и модный бизнес в России находятся в точке серьёзных изменений: меняется рынок, поведение покупателей и подход к развитию брендов одежды.

В прямом эфире Модного бизнес-кампуса (REF) 2026 разберём:

• что происходит с рынком и индустрией моды;
• какие изменения ждут бренды одежды и модный бизнес;
• как адаптироваться к новым условиям и выстроить устойчивую стратегию.

🎙 В эфире:

• Александр Перепёлкин — куратор деловой программы (REF)
• Наталья Анюхина — генеральный директор (REF)

Также на эфире расскажем, чем программа Модного бизнес-кампуса (REF) 2026 года отличается от прошлого года и какие решения она предлагает участникам индустрии.

И по традиции в конце эфира: разыграем билет категории ПРОФИ на (REF) 2026.

Эфир будет полезен основателям брендов одежды, дизайнерам и всем, кто работает в индустрии моды и ищет решения для роста в условиях кризиса.

Эфир будет проходить на платформе Яндекс. Телемост

Команда Модного бизнес-кампуса (REF) посетила показ Яндекс. Маркета и задала гостям традиционный вопрос: «Чего сегодня не хватает индустрии моды в России?»

Этот разговор — ещё один срез того, как участники модного бизнеса, дизайнеры и представители отрасли видят текущее состояние индустрии моды в России.

Ответы получились честными и показательными:

• не хватает самобытности и уникального визуального языка;
• не хватает системной поддержки брендов и дизайнеров;
• не хватает смелости, открытости и готовности к изменениям;
• сохраняются проблемы с поставками, производством и развитием брендов одежды.

При этом все сходятся в одном: ключевое — не останавливаться и продолжать развивать модный бизнес, несмотря на сложности рынка.

А как вы считаете, чего сегодня не хватает индустрии моды в России?
Дискуссия на эту тему в Телеграм-канале (REF)

(REF) 2025 стал не только площадкой для делового диалога и нетворкинга внутри индустрии моды, но и примером того, как бренды могут органично интегрироваться в любое профессиональное сообщество.

Партнёры (REF) 2025 создавали собственные точки притяжения внутри кампуса, формируя уникальную среду для делового общения, нетворкинга и бизнес-коллабораций.

Экосистема MANTERA выступила соорганизатором события в качестве партнёра площадки. Кампус жил в архитектуре курорта Красная Поляна 960, а арт-объекты и интеграции брендов стали частью единого пространства и опыта участников (REF).

Официальный авиаперевозчик модного бизнес-мероприятия (REF) 2025 — авиакомпания S7 Airlines, которая доставила спикеров и приглашённых гостей специальным рейсом. Партнёрство между участниками начиналось уже в воздухе и продолжалось на территории кампуса: в рамках дня бренда компания организовала станцию с напитками, интерактивный арт-объект и зону отдыха с музыкальным сопровождением. Пространства S7 стали местом для нетворкинга, деловых встреч и новых знакомств в модном бизнес-сообществе.

Бренд SAVAGE открыл на территории модного бизнес-кампуса (REF) собственную штаб-квартиру с секретным баром и выставочным залом, где проходили бизнес-дискуссии, открытые встречи с участниками.

THE ACT организовал бьюти-пространство, где участники знакомились с продуктами, получали подарки и создавали контент, усиливая коммуникацию бренда с аудиторией.

VIRA PLOTNIKOVA
Площадка стала зоной камерного диалога с аудиторией и эффективной точкой личного брендинга и взаимодействия с модным бизнес-сообществом.

STAFF BROTHERS
Командный мерч (REF) был создан совместно со STAFF BROTHERS. Практичные и лаконичные вещи стали частью визуального кода кампуса и быстро превратились в предмет охоты для участников.

(REF) 2025 показал: бизнес-партнёрство и коллаборации брендов в индустрии моды могут быть содержательными. Когда бренд становится частью процесса, он органично встраивается в профессиональное сообщество.

В 2026 году формат партнёрских интеграций, бизнес-коллабораций и нетворкинга в индустрии моды будет развиваться ещё глубже и масштабнее.

Почему снижается эффективность интернет-маркетинга и что работает сегодня?

Разберём на реальном кейсе бренда SAVAGE.

ПРЯМОЙ ЭФИР (REF)
«Маркетинг за пределами соцсетей: офлайн-продвижение бренда и новые точки роста»

Спикеры:

• Ольга Шайхудинова — директор по маркетингу SAVAGE
• Наталья Анюхина — генеральный директор (REF)

Бренд SAVAGE во время участия в бизнес-кампусе (REF) 2025:

• реализовал бренд-пространство;
• провёл открытую дискуссию с ключевыми фигурами индустрии моды;
• запустил вечерние форматы и DJ-сеты;
• и снял контент для своей новой коллекции.

Обсудим в эфире:

• почему брендам важно выходить в офлайн-мероприятия и отраслевые события;
• можно ли заменить классический маркетинг участием в деловом сообществе;
• какие маркетинговые активности дают реальный результат и рост бренда, а не просто «присутствие»;
• и как бренду получить максимум от участия в (REF).

В конце эфира разыграем билет категории ПРОФИ (доступ к деловой программе, практическому опыту и ключевым инсайтам индустрии моды)

📅 15 апреля
🕕 18:00

Если вы бренд и ищете новые точки роста — этот эфир для вас.

Команда (REF) на презентации бренда YUDASHKIN спросила у гостей: чего не хватает модной индустрии в России сегодня. Делимся мнениями участников профессионального сообщества индустрии моды:

«Модной индустрии не хватает знаний, и модной индустрии не хватает свободы.»
— Диана Джанелли, основатель ювелирного арт-ателье DZANELLI

«Мне кажется, одно из ключевых, о чем бы я сказала, — это уверенность в завтрашнем дне.»
— Анастасия Краттли, сооснователь и генеральный директор бюро дизайна и комплектации AA Partners

«Понимание того, в какую точку мы сейчас приходим, потому что каждый день всё меняется, мы играем и работаем по новым правилам, и здесь нам очень важно понять, где именно мы оказались и по каким правилам мы играем здесь и сейчас.»
— Илья Вершинин, кастинг-директор

«На самом деле за последние несколько лет меня разбирает гордость за российскую индустрию.»
— Ирина Углемодная, модный блогер

«Я думаю, что нам не хватает общности, нам не хватает какой-то поддержки друг друга внутри индустрии.»
— Эстер Гориловская, сооснователь культурно-образовательного центра Blar

Очевидно, что модная индустрия в России и модный бизнес сегодня стремительно развиваются. Вместе с этим растёт запрос:
— на знания и практический опыт;
— на профессиональную среду;
— на сильное деловое сообщество и партнёрства.

При этом существует и другое мнение: часть участников считает, что бизнес в индустрии моды сейчас переживает стагнацию.

А как считаете вы: сейчас лучшее время для развития модного бизнеса или период, когда стоит замедлиться? Пишите в комментариях к посту в Телеграм ⤵️

Когда участники живут, общаются и находятся внутри одного пространства — возникает то, что невозможно создать онлайн.

22 апреля  разберём на эфире:
«Создание модного города: как сформировать правильную среду»

Спикеры:
— Анастасия Краттли, сооснователь бюро дизайна и комплектации AA Partners
— Наталья Анюхина — генеральный директор (REF)

Разберём:

• почему среда также важна, как и программа бизнес-кампуса;
• как проживание внутри площадки влияет на результат;
• как устроена инфраструктура (REF)2026.

В конце эфира разыграем билет категории (ПРОФИ)

Чтобы участвовать:
⚪️подпишитесь на Телеграм-канал @refrefashion
⚪️напишите порядковый номер под этим постом
⚪️будьте на эфире 22.04

*подтвердить своё присутствие на эфире необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителя.

Номера принимаются до 22.04 до слова СТОП в комментариях (~18:30)

Генеральным инфопартнёром (REF) стало независимое издание о моде, красоте и культуре The Blueprint  — и для нас это не просто партнёрство, а совпадение во взгляде на индустрию, смыслы и качество диалога.

Отдельно поздравляем Анну Федину с назначением на позицию главного редактора журнала и Настю Сотник — с назначением бренд-директором.

Рады сообщить, что инфопартнёрами (REF) также стал журнал Fashion Paper  — деловое глянцевое издание о моде, которое запустила в 2025 году Мадонна Мур, и SCAPP  — медиа о городе и курорте, которое освещает события, тренды и локальные истории, соединяя онлайн и печатный формат.

Вы замечали, что смена обстановки положительно влияет на мышление, решения и даже на бизнес-результат?

Об этом мы поговорили в эфире с Анастасией Краттли — предпринимателем, экспертом в сфере дизайна и гостеприимства, основателем бюро AA Partners.

После эфира Анастасия поделилась с модным бизнес-кампусом (REF) списком своих любимых мест, и мы собрали гид по Сочи и Красной Поляне — подборку локаций для отдыха, вдохновения и перезагрузки.

Внутри гида:
⚪️ лучшие места с видами и закатами в Красной Поляне
⚪️ пространства для отдыха, работы и вдохновения
⚪️ SPA, бани и места для восстановления
⚪️ гастрономические локации и атмосферные рестораны Сочи

______________________
Модный бизнес-кампус (REF)
B2B-проект Ксении Собчак
📍 21−25 сентября | Красная Поляна 960
5 дней концентрированной моды
Днём — знания и кейсы от лидеров индустрии
Вечером — камерные вечеринки и концерты, нетворкинг.
50+ топовых спикеров
2000+ участников рынка
3 формата участия — выберите то, что подходит именно для вас.

5 дней, в которых представители индустрии моды собираются в одном месте, чтобы обсуждать бизнес, разбирать кейсы и находить партнёров для новых проектов.

📍 21−25 сентября 2026
Красная Поляна 960

Днём — знания, практика и разборы бизнес-кейсов от лидеров индустрии моды.

Вечером — камерные мероприятия, концерты и нетворкинг, который даёт реальные деловые связи.

50+ топовых спикеров
2000+ участников индустрии

(REF) — это бизнес-мероприятие в индустрии моды, где формируются партнёрства, запускаются проекты и появляются новые точки роста.

3 формата участия — выберите тот, который подходит именно вам.

• Илья Вершинин, кастинг-директор

«Повторю сам себя, вы запираете людей на горе на 4 дня, и у них не остается выбора, кроме как общаться друг с другом. Это очень позитивно влияет на всю индустрию.»

• Анна Самойлова, директор по маркетингу Дома YUDASHKIN

«Событие, которые делает Ксения Анатольевна Собчак вместе со своими коллегами, они собираются на Красной Поляне и там устраивают комьюнити профессионалов, где обмениваются опытом, навыками. Таким образом получается некое слияние модной индустрии, помогающее продвигаться друг к другу.»

• Анастасия Краттли, сооснователь и генеральный директор бюро дизайна и комплектации AA Partners

«(REF) ReFashion, на мой взгляд, это та самая площадка, где можно обрести друзей, партнеров, коллег, понять чем кто дышит и что происходит у индустрии в целом.»

• Диана Джанелли, основатель ювелирного арт-ателье DZANELLI

«Сообщество людей, которые делают одно и то же дело.»

• Эстер Гориловская, сооснователь культурно-образовательного центра Blar

«Это общение, переключение, какое-то веселье в рамках выезда в Сочи. Мне кажется, это очень-очень классно, весело и очень нужно.»

• Елена Коледа, стилист

«Было бы очень здорово, если бы я послушала действительно крепких бизнесменов, которые в этой индустрии уже много лет, которые поделились бы со мной опытом, как в это все, можно сказать, вникать, как это запускать, потому что там очень много бизнес-процессов, которым я не владею.»

• Александра Жаркова, сооснователь агентства Setters и издания Setters Media

«Мне кажется, такие мероприятия всегда очень сильно помогают вылезти из своей коробки, в которой мы все так или иначе существуем: в своих операционных задачах, вопросах, проблемах. И когда мы из него вылазим в какое-то классное новое мероприятие, классное комьюнити, знакомимся с новыми людьми, мы понимаем, что мы не одиноки в своих проблемах, по-любому опыляемся друг об друга и узнаем какие-то новые решения, классные инструменты для усиления собственных брендов и бизнесов.»

• — Ирина Углемодная, автор канала «Углемодное окно»

«То, для чего был создан (REF) ReFashion Business Campus, и то, что получилось в итоге в первый год, он как раз немножко спесь с модной индустрией в России немножко стер. И люди, которые все это время находились рядом друг с другом, заговорили, заобщались, начали помогать друг другу, узнавать, как они решали те или иные проблемы. Мне кажется, это одно из самых интересных выхлопов, которые этот проект дал».

Почему одни вещи покупают один раз, а другие становятся частью новой экономики моды?
Почему бренды всё чаще делают коллаборации и выходят за пределы магазинов, развивая офлайн-продажи и новые форматы бизнеса?

29 апреля 18:00 разберём на эфире:
«Новая экономика моды: ресейл, коллаборации и возвращение в офлайн»

Спикеры:
— Татьяна Ермакова, сооснователь и директор по маркетингу ресейл-платформы THE CULTT
— Наталья Анюхина — генеральный директор (REF)

Разберём:

• почему ресейл в индустрии моды перестаёт быть нишей и становится новой нормой;
• как меняется поведение покупателя и логика потребления;
• зачем бренды делают коллаборации и партнёрства и как они влияют на рост бизнеса;
• почему офлайн-форматы и бизнес-мероприятия снова становятся точкой роста;
• где сегодня искать партнёров и как рождаются сильные бизнес-коллаборации.

В конце эфира разыграем билет категории ПРОФИ
Чтобы участвовать в розыгрыше:

• подпишитесь на @refrefashion
• напишите порядковый номер под этим постом
• будьте на эфире 29.04

*подтвердить своё присутствие на эфире необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителя

Номера принимаются до 29.04 до слова СТОП в комментариях

Какой формат участия в (REF) модном бизнес-кампусе выбрать — зависит от задачи, с которой вы едете.

(ГОСТЬ)
если вы хотите войти в индустрию моды, познакомиться с участниками и увидеть масштаб бизнес-кампуса

(ПРОФИ)
если вам важны знания, разборы бизнес-кейсов и нетворкинг с представителями индустрии моды, которые решают схожие задачи

(КАК КОРОЛЬ)
если для вас важен уровень среды:
максимальный комфорт, прямое взаимодействие со спикерами и доступ к закрытым форматам деловой программы и нетворкинга

❗️Важно:
количество билетов на (REF) 2026 ограничено
— всего 1000 билетов категории ПРОФИ
— всего 30 билетов категории КАК КОРОЛЬ

Цены действуют до 1 июня.

Охваты перестали быть главным показателем влияния, а маркетинг влияния для брендов — предсказуемым инструментом продвижения в социальных сетях. Сегодня можно купить размещение, но это не гарантирует ни продаж, ни роста бренда.

Проблема в другом:
рынок перенасыщен, доверие аудитории снижается, а новые инструменты маркетинга — включая искусственный интеллект — только усложняют выбор.

6 мая в 18:00 (мск) в прямом эфире разберём:

• как понять, кто действительно влияет на аудиторию, а кто просто показывает цифры;
• по каким критериям брендам выбирать инфлюенсеров и блогеров;
• как ИИ-модели меняют рынок рекламы и маркетинга и что будет дальше;
• где бренды находят подходящих амбассадоров и партнёров для продвижения — не случайно, а системно.

Спикеры:
— Илья Вершинин
кастинг-директор, модельный агент, сооснователь Viral Talent Management и Identikit Casting Buro

— Наталья Анюхина
генеральный директор модного бизнес-кампуса (REF)

В конце эфира разыграем билет категории ПРОФИ
Чтобы участвовать в розыгрыше:

• подпишитесь на @refrefashion
• напишите порядковый номер под этим постом
• будьте на эфире 06.05

*подтвердить своё присутствие на эфире необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителя.

Номера принимаются до 06.05 до слова СТОП в комментариях

6 мая
18:00 (мск)

27 мая проведём один из самых важных эфиров перед стартом модного бизнес-кампуса (REF) 2026.

Вместе с куратором деловой программы Александром Перепёлкиным впервые раскроем основные темы кампуса и объявим имена первых спикеров (REF).

В эфире примут участие:

• Александр Перепёлкин

куратор деловой программы (REF)

• Наталья Анюхина

генеральный директор Модного бизнес-кампуса (REF)

Обсудим:

• Какие темы действительно волнуют индустрию моды в 2026 году;
• Почему представителям модного бизнеса сегодня уже недостаточно только вдохновения;
• Как формируется деловая программа (REF) и по каким критериям отбираются спикеры;
• Почему сейчас особенно важны антикризисные кейсы, искусственный интеллект, маркетинг, продажи, ритейл и реальные бизнес-решения;
• Кто станет первыми спикерами (REF) 2026;
• И как сегодня можно стать частью деловой программы кампуса.

В конце эфира проведём ПОСЛЕДНИЙ РОЗЫГРЫШ билета категории ПРОФИ.

Чтобы участвовать в розыгрыше:

• Подпишитесь на @refrefashion
• Напишите порядковый номер под этим постом (важно: комментарии с номерами в чате учитываться не будут)
• Будьте на эфире 27.05

Подтвердить своё присутствие необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителя.

Номера принимаются до 27.05 до слова «СТОП» в комментариях.

Большинство брендов теряют прибыль не из-за плохого продукта или дизайна, а из-за отсутствия системы.

Ассортимент — это не просто набор вещей в коллекции, а бизнес-инструмент, который напрямую влияет на продажи, прибыль и рост бренда.

Ассортиментная стратегия бренда помогает:
— отвечать на запросы аудитории,
— достигать бизнес-целей,
— увеличивать прибыль в розничной торговле.


В сильной коллекции нет случайных вещей.
Каждый продукт выполняет свою задачу:

01. ДРАЙВЕРЫ
продукты, которые стабильно продаются (джинсы, базовый трикотаж).

02. АКЦЕНТЫ
продукты, которые привлекают внимание (дизайнерские вещи).

03. СВЯЗКА
продукты, которые помогают собирать образы и увеличивают продажи.


Ошибка многих модных брендов — создавать только красивый продукт, а не продаваемый.

Как понять, что продукт работает?
Оценивать не интуитивно, а через метрики:
— маржинальность
— наценка
— средняя скидка
— процент реализации
— доля в обороте
— товарный запас

Важно анализировать все показатели в системе, а не по отдельности.

Спикер: Анна Якимова

• бизнес-консультант по ассортиментной стратегии, управлению продуктом и развитию брендов одежды
• ведущий лектор Fashion Factory School
• консультант Dot Comms

На (REF) модном бизнес-кампусе мы разбираем реальные кейсы, считаем экономику брендов и обсуждаем решения с теми, кто строит индустрию моды.

Сообщество как новая стратегия роста бренда: контент, лояльность клиентов и развитие бизнеса в 2026

В конце эфира разыграем билет категории ПРОФИ на модный бизнес-кампус (REF) 2026

13 мая в 18:00 поговорим о том:

• почему бренды всё чаще выстраивают сообщество вокруг бренда;
• как меняется контент-маркетинг и коммуникация с аудиторией;
• зачем бизнесу сегодня честная коммуникация и лояльность клиентов;
• почему коллаборации становятся частью антикризисного управления и стратегии роста бизнеса.

Спикеры:

• Татьяна Фомичева, основательница бренда одежды STUDIO 29 и сообщества «Визионеры»
• Наталья Анюхина, генеральный директор Модного бизнес-кампуса(REF)

Чтобы участвовать в розыгрыше:

• подпишитесь на @refrefashion
• напишите порядковый номер под этим постом (!) номер будет учитываться только в этом случае
• будьте на эфире 13.05

*подтвердить своё присутствие на эфире необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителя

Номера принимаются до 13.05 до слова СТОП в комментариях

• 13 мая
• 18:00 (мск)

Сейчас лучшее время зафиксировать текущую цену на модный бизнес-кампус (REF) — главное бизнес-событие для представителей индустрии моды&

Билет (ПРОФИ)
Для тех, кто хочет получить максимум от деловой программы (REF).

Подходит тем, кому важны обучение в индустрии моды, бизнес-разборы и обмен опытом с участниками рынка:
— лекции
— разборы кейсов
— бизнес-сессии
— нетворкинг
— сообщество
— вечерние события

цена сейчас: 70 000 ₽
цена с 1 июня: 75 000 ₽


Билет (КАК КОРОЛЬ)
Формат участия для собственников брендов, топ-менеджеров и партнёров индустрии моды.

Для тех, кому важны комфорт, приватность и стратегический нетворкинг:
— закрытые встречи
— личное общение со спикерами
— проживание в Rixos 5*
— личный консьерж

цена сейчас: 350 000 ₽
цена с 1 июня: 400 000 ₽


Билет (ГОСТЬ)
Формат для тех, кто хочет познакомиться с модным бизнес-сообществом и атмосферой (REF).

Подходит тем, кто хочет стать частью бизнес-кампуса в Красной Поляне:
— вечерняя программа
— концерты
— нетворкинг
— новые знакомства
— сообщество

цена сейчас: 10 000 ₽
цена с 1 июня: не меняется


(REF) — это 5 дней внутри модной индустрии: деловая программа, сильное окружение, знакомства, вечерние события и сообщество людей, которые действительно влияют на рынок.

21−25 сентября
Сочи, Красная Поляна 960

Едете на (REF) 2026 не одни?

Для команд, брендов и представителей индустрии моды действует групповой тариф.

Если вы покупаете от 6 билетов — каждый участник получает скидку 10% на билет на модный бизнес-кампус (REF).

Приезжать командой — значит вместе проходить деловую программу, обсуждать лекции, знакомиться с участниками рынка, находить новые идеи, партнёров и возможности для роста бизнеса.
(REF) — это место, где команды брендов получают знания, нетворкинг и новые связи в индустрии моды.

Если хотите узнать подробнее про групповое участие — напишите «ГРУППА» → @refcampus

Поговорим о том, чем им запомнился модный бизнес-кампус (REF), почему они решили вернуться снова и что оказалось самым ценным для развития бизнеса в индустрии моды.

В эфире примут участие:

— Лариса Фомина
президент Союза дизайнеров Республики Татарстан

— Ангелина Эрф
основатель и дизайнер бренда ANGELINA ERF

— Юлия Колганова
основатель сети магазинов одежды

Обсудим:
• чем отличаются категории билетов (ГОСТЬ), (ПРОФИ) и (КАК КОРОЛЬ) — через реальный опыт участников;

• что невозможно получить онлайн, но можно получить внутри сильной профессиональной среды и нетворкинга;

• как знакомства, окружение и неформальное общение влияют на развитие бренда и бизнеса;

• почему участники возвращаются на кампус повторно и повышают категорию билета;

• какие темы и вызовы сегодня действительно волнуют модную индустрию.

В конце эфира разыграем билет категории ПРОФИ.

Чтобы участвовать в розыгрыше:
• подпишитесь на @refrefashion
• напишите порядковый номер по этим постом (важно: комментарии с номерами в чате учитываться не будут)
• будьте на эфире 20.05

*подтвердить своё присутствие необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителя

Номера принимаются до 20.05 до слова СТОП в комментариях

20 мая
17:00 (мск)

17 июня вместе с генеральным продюсером (REF) Евгенией Суфияновой поговорим о том, какие вызовы сегодня стоят перед предпринимателями и почему бизнес всё чаще выбирает профессиональные сообщества, отраслевые мероприятия и бизнес-кампусы для развития и поиска новых возможностей.

Недавно завершился GASTREET — крупнейший бизнес-кампус для рестораторов. Этот опыт позволяет посмотреть шире на то, что сегодня происходит с предпринимательством, управлением командами и развитием бизнеса в разных индустриях.

В эфире примут участие:

— Евгения Суфиянова
генеральный продюсер (REF)

— Наталья Анюхина
генеральный директор Модного бизнес-кампуса (REF)

Обсудим:

• как изменились настроения предпринимателей за последний год;
• почему люди возвращаются на бизнес-кампусы второй, третий и даже пятый год подряд;
• какие темы сегодня собирают самые полные залы;
• почему эффективность, искусственный интеллект, маркетинг и управление командой стали главными запросами бизнеса;
• что общего у ресторанной и индустрии моды;
• зачем участвовать в профессиональных сообществах и бизнес-кампусах именно сейчас.

В конце эфира разыграем 3 БИЛЕТА категории (ГОСТЬ)

Чтобы участвовать в розыгрыше:

• подпишитесь на @refrefashion
• напишите порядковый номер под этим постом (важно: комментарии с номерами в чате учитываться не будут)
• будьте на эфире 17 июня в 18:00

*Подтвердить своё присутствие необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителя.

Номера принимаются до 17.06 до слова СТОП в комментариях.

17 июня
18:00 (мск)

Удобный способ попасть на главное событие для представителей индустрии моды.

Хорошие новости: теперь билеты на (REF) 2026 можно оплатить частями через Яндекс Сплит.

Без переплат.
Без полной оплаты сразу.
С возможностью выбрать комфортный срок платежей.

Мы понимаем, что участие в модном бизнес-кампусе (REF) — это инвестиция в знания, нетворкинг и развитие бизнеса в индустрии моды, поэтому сделали оплату удобнее.

Разделить оплату можно прямо на сайте при покупке билета на (REF).

Если есть вопросы по форматам участия — оставляйте «СПЛИТ» в @refcampus.

Сейчас особенно важно, чтобы участие в профессиональных событиях индустрии моды оставалось доступным.

⚡️ Поэтому титульный партнёр (REF) 2026 — Курорт Красная Поляна 960 — в рамках антикризисной поддержки снизил стоимость проживания для участников модного бизнес-кампуса (REF).

Это возможность зафиксировать проживание в отеле Панорама by Mercure на курорте Красная Поляна на специальных условиях.

Некоторые категории номеров стали доступнее:

• Классический улучшенный 8 750 ₽ → 7 750 ₽

• Классический улучшенный комфорт 11 800 ₽ → 10 750 ₽
• Привилегия 13 000 ₽ → 11 750 ₽
• Привилегия люкс 14 250 ₽ → 12 250 ₽
• Семейный 27 100 ₽ → 19 900 ₽

Мы понимаем, как важно сохранять возможность быть частью профессионального сообщества, знакомиться, учиться и строить новые связи внутри индустрии моды — даже в непростое время.

Команда (REF) побывала на VETER FEST и спросила у гостей фестиваля, какие российские бренды одежды они любят и носят чаще всего.

Среди брендов, которые называли посетители:

• 12 STOREEZ
• GATE31
• LIMÉ
• 1811
• Planta Rosa
• Studio 29
• Present & Simple
• Zarina
• Belle You
• Chaika
• State Venice — новый бренд Ибрагима Гатциева

Интересно, что среди ответов были и крупные бренды, и небольшие локальные марки — значит покупатели в индустрии моды всё больше ценят не только узнаваемое имя, но и сам продукт, качество и подход бренда.
Это ещё раз показывает, как меняется модная индустрия и потребительский выбор в России.

А какие российские бренды любите вы? Делитесь в комментариях.

В 2025 году S7 представила новую униформу авиакомпании на (REF), но это был не просто показ.

За несколько дней до события по модному городу появились беговые дорожки с датой и временем. В центре кампуса установили арт-объект, посвящённый эволюции формы, и до самого вечера никто не знал, что именно готовит бренд.

Кульминацией стал показ новой униформы и выступление секретного музыкального гостя — группы ZOLOTO.

Что получил бренд?

• Живой контакт с профессиональным сообществом индустрии моды;
• Внимание представителей медиа и модных СМИ;
• Публикации лидеров мнений;
• Контент, созданный участниками;
• Продолжение коммуникации с аудиторией после завершения события.

Результаты (REF) 2025:

• 40 000 000 суммарного охвата;
• 654 публикации в СМИ и социальных сетях;
• 1250 участников индустрии;
• Более 25 представителей медиа;
• Более 35 лидеров мнений;
• Более 10 информационных партнёров.

(REF) — это не только площадка для проведения события, но и профессиональная среда, которая помогает брендам запускать новые продукты, создавать спецпроекты, усиливать маркетинг и PR и продолжает работать на бренд даже после завершения кампуса.

Если вы планируете запуск нового продукта, специальный проект или нестандартную интеграцию, напишите в комментариях под постом в нашем тг-канале название вашего бренда — мы расскажем подробнее о партнёрских возможностях и спонсорских интеграциях в модном бизнес-кампусе (REF).

(НОВЫЕ) ФОРМАТЫ — это не просто дополнение к деловой программе (REF), а способ сделать модный бизнес-кампус живой профессиональной средой для общения внутри индустрии моды.

В 2026 году мы добавляем форматы, где важны не только сцена и лекции, но и практика, обмен опытом, бизнес-разборы и возможность для участников выстраивать новые связи внутри индустрии моды.

— Бизнес-разборы
Практический формат, где компании разбираются вживую: от ритейла и производства одежды до маркетплейсов и франшиз. Можно участвовать со своим запросом или учиться на чужих решениях, ошибках и кейсах модного бизнеса.

— «Не ТЕД» шоу
10 историй по 10 минут.
Без академичности и «идеальных» презентаций — только личный опыт, кризисы, выводы и решения, которые реально сработали в модной индустрии.

— Разбор гардероба
Камерный формат с реальными кейсами, вещами, образами и задачами брендов. Потому что в модной индустрии визуальное мышление — часть стратегии и коммуникации.

Нам важно, чтобы (REF) оставался местом, где можно не только слушать, но и включаться в процесс, задавать вопросы, находить профессиональное сообщество и видеть индустрию объёмнее.

MONOCHROME — бренд одежды, который прошёл через кризисы, масштабирование и хайп, сформировав сильное сообщество и не потеряв собственный голос.

На (REF)'25 Николай Богданович очень честно говорил про:

• ошибки, которые стоили дорого;
• почему «безопасный» бренд сегодня проигрывает;
• зачем MONOCHROME собственное производство;
• как строится лояльность аудитории и доверие к бренду;
• почему бренд без сообщества становится просто товаром.

Мы собрали полную версию выступления с ключевыми мыслями, кейсами и решениями, которые повлияли на развитие бренда и рост бизнеса в индустрии моды.

Кризис говорит — сокращай, экономь и не рискуй.
Технологии говорят — меняйся, инвестируй или тебя обгонят.

На эфире с Александром Перепёлкиным мы впервые подробно раскрыли, о чём будет деловая программа модного бизнес-кампуса (REF) 2026 и почему главная тема этого года — «БИЗНЕС НА ГРАНИ».

Сегодня индустрия моды живёт в новой реальности: падение спроса, давление на маржу, нестабильность рынка — и одновременно технологический переворот, искусственный интеллект и полная трансформация маркетинга, продаж и контента.

Поэтому (REF) 2026 — это не разговоры «про тренды», а разговор про реальные бизнес-решения.

На эфире Александр рассказал:

• как будет устроена деловая программа кампуса;
• почему бизнесу сегодня уже недостаточно только вдохновения;
• какие темы станут центральными на REF 2026;
• почему сейчас особенно важны прикладные инструменты, честный опыт и реальные кейсы модного бизнеса;
• как брендам и компаниям адаптироваться к новой реальности рынка.

В центре программы (REF) 2026:
— искусственный интеллект и автоматизация процессов;
— маркетинг и продажи;
— маркетплейсы и ритейл;
— CRM и профессиональные сообщества;
— производство одежды и эффективность бизнеса;
— кадры и командообразование;
— антикризисные решения и новая устойчивость брендов.

Также Александр впервые раскрыл детали главной сцены (REF):
— выступление Ксении Собчак в качестве спикера;
— большой блок про ИИ и новую эффективность бизнеса;
— финальную дискуссию о будущем индустрии моды с лидерами рынка.

Главная мысль эфира: сегодня людям бизнеса нужны не абстрактные разговоры, а конкретные ответы, практический опыт и рабочие инструменты.

Запись эфира уже доступна на сайте в разделе «ПРЯМЫЕ ЭФИРЫ».

Вы говорили, что хотели бы больше прикладной информации для развития бренда одежды и модного бизнеса — и мы вас услышали.

3 июня вместе с основателем компании STAFF BROTHERS проведём эфир на тему:

ПРИНЦИПЫ ЭФФЕКТИВНОЙ РАБОТЫ СО ШВЕЙНЫМ ПРОИЗВОДСТВОМ

В эфире примут участие:

• Анна Долганева

Основатель компании STAFF BROTHERS
Спикер (REF)'25

• Наталья Анюхина

Генеральный директор Модного бизнес-кампуса (REF)

Обсудим:

• Как выбрать швейное производство и не ошибиться с подрядчиком;
• Какие «красные флаги» должны насторожить ещё на этапе переговоров;
• Как выстроить эффективную работу между брендом одежды и производством;
• Что отличает сильный мерч от сувенирной продукции;
• Кейс создания мерча Модного бизнес-кампуса (REF).

Эфир будет полезен предпринимателям, представителям индустрии моды, владельцам брендов одежды и всем, кто работает с производством, разработкой продукта и выпуском коллекций.

В конце эфира мы впервые разыграем 3 БИЛЕТА категории (ГОСТЬ).

Чтобы участвовать в розыгрыше:

• Подпишитесь на @refrefashion
• Напишите порядковый номер под этим постом (важно: комментарии с номерами в чате учитываться не будут)
• Будьте на эфире 3 июня в 18:00

Подтвердить своё присутствие необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителя.

Номера принимаются до 03.06 до слова «СТОП» в комментариях.

• 3 июня
• 18:00 (мск)

Что сегодня помогает стилисту расти быстрее: конкуренция или профессиональное сообщество?

10 июня вместе с четырьмя стилистами поговорим о личном бренде, профессиональном сообществе и новых возможностях для роста в индустрии моды.

В эфире примут участие:

• Юлия Пчёлка

персональный стилист, блогер

• Анастасия Надточий

персональный стилист, блогер

• Алёна Миллен

стилист и художник по костюмам на телевидении

• Ирина Богуш

персональный стилист, маркетолог модных брендов, блогер

• Наталья Анюхина

генеральный директор Модного бизнес-кампуса (REF)

Обсудим:

• Почему объединение специалистов становится новой стратегией роста в индустрии моды;
• Как развивать личный бренд стилиста и находить свою аудиторию;
• Что отличает успешного стилиста от любителя;
• Почему современному стилисту важно понимать не только моду, но и принципы бизнеса;
• Чем стилисту будет полезно участие в Модном бизнес-кампусе (REF);
• Какие возможности для развития карьеры и профессиональных связей дают сообщества в индустрии моды.

В конце эфира разыграем 3 БИЛЕТА категории (ГОСТЬ).

Чтобы участвовать в розыгрыше:

• Подпишитесь на @refrefashion
• Напишите порядковый номер под этим постом (важно: комментарии с номерами в чате учитываться не будут)
• Будьте на эфире 10 июня в 18:00

*Подтвердить своё присутствие необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителя.*

Номера принимаются до 10.06 до слова СТОП в комментариях.

10 июня
18:00 (мск)

Как делать больше с меньшим и не потерять качество?

24 июня вместе с основателем бренда BLCV Jeans Ильёй Булычевым поговорим о том, как сегодня управлять модным бизнесом в условиях растущих расходов, дефицита ресурсов и постоянных изменений рынка.

В эфире примут участие:

• Илья Булычев

Основатель бренда BLCV Jeans
Спикер (REF)'26

• Наталья Анюхина

Генеральный директор Модного бизнес-кампуса (REF)

• Юрий Леус

Ведущий прямого эфира

Обсудим:

• Где сегодня бренды одежды чаще всего теряют деньги;
• Какие процессы стоит автоматизировать в первую очередь для повышения эффективности бизнеса;
• Что можно оптимизировать без потери качества продукта;
• Какие задачи собственнику пора перестать делать самому;
• Как развивать бренд и расти даже при ограниченных ресурсах;
• Какие практические инструменты управления бизнесом Илья использует в своей компании.

В конце эфира разыграем 3 БИЛЕТА категории (ГОСТЬ)

Чтобы участвовать в розыгрыше:

• Подпишитесь на @refrefashion
• Напишите порядковый номер под этим постом (важно: комментарии с номерами в чате учитываться не будут)
• Будьте на эфире 24 июня в 17:00

*подтвердить своё присутствие необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителя*

Номера принимаются до 24.06 до слова СТОП в комментариях.


24 июня
17:00 (мск)

Первый штраф от ФАС за рекламу в Instagram. Как продвигать бренд в 2026 году?*

2 июля вместе с Сабиной Самедовой обсудим, что изменилось для бизнеса после первого штрафа ФАС и как брендам, предпринимателям и экспертам сегодня безопасно продвигать свои проекты с учётом новых требований законодательства о рекламе.

В эфире примут участие:

• Сабина Самедова

основатель юридической команды «СЛТ Группа»
спикер (REF)'26

• Наталья Анюхина

генеральный директор Модного бизнес-кампуса (REF)

• Юрий Леус

ведущий прямого эфира

Обсудим:

• Что именно произошло с первым штрафом ФАС и какие выводы важно сделать бизнесу;
• Кого сегодня касаются новые требования к рекламе;
• Что считается рекламой, а что — нет;
• Как брендам работать с блогерами и инфлюенсерами без юридических рисков;
• Какие изменения важно учитывать предпринимателям и специалистам индустрии моды;
• Как безопасно продвигать бизнес и бренд в 2026 году.

В конце эфира разыграем 3 БИЛЕТА категории (ГОСТЬ).

Чтобы участвовать в розыгрыше:

• Подпишитесь на @refrefashion;
• Напишите порядковый номер под этим постом (важно: комментарии в чате эфира не учитываются);
• Будьте на эфире 2 июля в 16:00.

Подтвердить своё присутствие необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителя.

Номера принимаются до 01.07 до слова СТОП в комментариях.

2 июля
16:00 (мск)

*Instagram принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ.

8 июля вместе с Ксенией Собчак поговорим о том, как сегодня развивать бизнес, принимать решения и сохранять устойчивость, когда привычные правила больше не работают.

Почему именно тема «Бизнес на грани» стала главной для её выступления на (REF)? Что помогает предпринимателям адаптироваться к новой реальности? Нужен ли сегодня личный бренд и почему профессиональное сообщество становится одним из ключевых ресурсов для развития бизнеса?

В эфире примут участие:

Ксения Собчак
Идеолог и сооснователь (REF)

Наталья Анюхина
Генеральный директор Модного бизнес-кампуса (REF)

Юрий Леус
Ведущий прямого эфира

Обсудим:

• Почему тема выступления Ксении называется «Бизнес на грани»;
• Какие главные вызовы сегодня стоят перед предпринимателями и модной индустрией;
• Нужен ли современному предпринимателю личный бренд;
• Какие темы деловой программы (REF) Ксения считает обязательными к посещению;
• Почему профессиональное сообщество становится одним из главных ресурсов для развития бизнеса.

В конце эфира разыграем 3 БИЛЕТА категории (ГОСТЬ)

Чтобы участвовать в розыгрыше:

• Подпишитесь на @refrefashion;
• Напишите порядковый номер под этим постом (важно: комментарии в чате эфира не учитываются);
• Будьте на эфире 8 июля в 19:00.

Подтвердить своё присутствие необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителей.

Номера принимаются до 08.07 до слова СТОП в комментариях.

8 июля
19:00 (мск)

Именно так звучит главная тема деловой программы (REF) 2026.

Сегодня индустрия моды и модный бизнес живут сразу в двух реальностях.

С одной стороны — снижение спроса, давление на маржу, рост стоимости привлечения клиентов и постоянная необходимость принимать решения в условиях неопределённости.

С другой — технологический скачок, который меняет маркетинг, продажи, управление командами, производство контента и эффективность бизнеса буквально на наших глазах.

Именно об этом мы будем говорить на (REF) 2026 вместе с предпринимателями, руководителями, экспертами и практиками индустрии моды.

В этом году в программе:

• Маркетплейсы, ритейл и продажи;
• CRM и профессиональные сообщества;
• Искусственный интеллект и новая эффективность бизнеса;
• Маркетинг без зависимости от платформ;
• Ценообразование в условиях нестабильного рынка;
• Реальные антикризисные кейсы;
• Развитие региональных брендов одежды;
• Ресейл и новые модели потребления;
• Командообразование и управление командами;
• И многое другое.

Полная деловая программа уже опубликована на сайте.

Если вы хотите заранее понять, какие вызовы сегодня стоят перед брендами одежды, какие темы волнуют индустрию моды и какие практические задачи мы будем разбирать на кампусе в сентябре — рекомендуем ознакомиться с программой уже сейчас.

День 3. Что будет дальше?

24 сентября на (REF) будем говорить не только о том, что происходит с индустрией моды сегодня, но и о том, какой она станет завтра.

На главной сцене:

• Взгляд на будущее и ключевые изменения рынка
• Прогноз развития индустрии моды и модного бизнеса на ближайшие три года
• Разбор реальных кейсов и решений компаний
• Дискуссия о трансформации люксового сегмента
• Открытое интервью с предпринимателями, которые строят и масштабируют бренды одежды
• Разговор о новых моделях работы в модном бизнесе
• Итоговая дискуссия с главными выводами кампуса

Параллельно пройдут тематические сессии:

• Мода и индустрия здоровья как новые точки роста рынка
• Визуальный мерчендайзинг в цифровой среде
• Профессиональные сообщества как инструмент маркетинга
• Ценообразование и работа с покупателем
• Будущее модного образования
• Развитие региональных брендов
• Персональный стилист как профессия
• Модный HR и кадровые вызовы отрасли

Будущее индустрии формируется не через прогнозы, а через решения, которые предприниматели, бренды и специалисты принимают уже сегодня.

Во время эфира с CEO Staff Brothers поговорили не только о производстве одежды, но и о том, как брендам одежды и компаниям в индустрии моды проходить непростой период на рынке.

Собрали главные рекомендации Анны:

• Не пытайтесь делать всё самостоятельно

Сегодня выигрывают не те, кто строит огромную инфраструктуру, а те, кто умеет объединять ресурсы.
По словам Анны, брендам одежды стоит чаще сотрудничать друг с другом:
«Ты шьёшь это направление, я — другое. Вместо того чтобы каждому содержать всё самостоятельно».
Такой подход помогает снижать расходы и повышать эффективность бизнеса.

• Загружайте собственное производство сторонними заказами

Если у бренда есть собственное производство одежды, оно не должно работать только на внутренние коллекции.
В периоды снижения спроса дополнительные B2B-заказы помогают сохранять загрузку команды и устойчивость модного бизнеса.

• Регулярно посещайте профильные выставки

Текстильные выставки, отраслевые форумы и профессиональные мероприятия — это не про вдохновение, а про развитие бизнеса и поиск новых возможностей.
Среди ключевых выставок:

— ИНТЕРТКАНЬ — крупнейшая выставка тканей и текстильных материалов в России;
— TEXTILE & HOME — выставка домашнего и интерьерного текстиля;
— Bee-Together — международная платформа для поиска производств и подрядчиков.

Это способ раньше других увидеть новые материалы, технологии, производственные решения и возможности для оптимизации затрат.

• Перестаньте воспринимать мерч как сувенир

Хороший мерч — это отдельный продукт. Если вещь не хочется носить каждый день, она не выполняет свою задачу.
Сегодня мерч может быть полноценным инструментом продвижения бренда, укрепления лояльности аудитории и развития сообщества вокруг бренда.

• Выбирайте партнёров, а не подрядчиков

Самая дорогая ошибка — работать с производством, которое говорит только «да».
Профессиональный партнёр честно предупреждает о рисках, сроках и ограничениях ещё до запуска проекта.

• Не бойтесь рынка

Одна из важных мыслей эфира:
Несмотря на сложности, возможностей сегодня не меньше, чем раньше. Просто выигрывают те, кто быстрее адаптируется, учится сотрудничать и ищет новые модели развития бизнеса.

Для вас мы подготовили чек-лист по работе со швейным производством.

Скачивайте и делитесь с коллегами.

Первый день деловой программы (REF): что происходит с рынком?

На главной сцене будем разбирать ключевые вопросы, которые сегодня волнуют индустрию моды и модный бизнес: состояние рынка, изменение поведения покупателей, новые подходы к продажам, развитие брендов одежды, влияние геополитики на бизнес, ритейл и перспективные направления роста.

Но это только часть программы.

Помимо основных дискуссий в первый день пройдут параллельные практические сессии:

• Кастинг: как выбрать лицо бренда и отстроиться от конкурентов
• Съёмка каталога в эпоху искусственного интеллекта
• Новый визуальный язык ритейла
• Маркетплейс как враг бренда: когда уходить и куда
• Ценообразование под давлением
• Маркетинг без платформ
• CRM и профессиональные сообщества: клиент как актив
• Инфлюенс-маркетинг: что работает сегодня

В центре внимания — реальные вызовы, с которыми сталкиваются бренды одежды, производственные компании, ритейл, маркетплейсы и предприниматели индустрии моды.

Первый день (REF) 2026 — про понимание того, где находится рынок сегодня, как меняется потребительское поведение и какие инструменты помогут развивать бизнес, увеличивать продажи и находить новые точки роста завтра.

Второй день деловой программы (REF) посвящён тому, как работать эффективнее в новой реальности.

Что действительно меняет искусственный интеллект в индустрии моды? Как принимать решения в условиях неопределённости? Как выстраивать коммуникацию с новой аудиторией брендов и какие навыки становятся ключевыми для бизнеса уже сегодня?

На главной сцене обсудим:
• как сохранять фокус и развивать бизнес в турбулентные времена;
• искусственный интеллект без мифов и завышенных ожиданий;
• как выстраивать коммуникацию с новой аудиторией брендов;
• роль креативного директора в современном бренде;
• новые подходы к эффективности команд и процессов;
• реальные истории ошибок и прорывов участников рынка.

Но этим программа дня не ограничивается.

Параллельно пройдут специальные сессии и дискуссии для разных направлений индустрии моды:
• искусственный интеллект в визуальном контенте и маркетинге;
• инструменты продвижения брендов;
• лидер мнений как основатель бренда;
• риски и возможности использования искусственного интеллекта;
• создание и продюсирование модных показов;
• мода и фотография;
• поиск материалов, подрядчиков и производств;
• ресейл как новый канал развития бизнеса;
• культурный контекст и влияние искусства на индустрию моды.

День будет полезен владельцам брендов, маркетологам, стилистам, креативным специалистам, руководителям команд и всем, кто хочет понимать, как будет развиваться индустрия моды и модный бизнес в ближайшие годы.

Есть люди, которые следуют за сменой эпох. А есть те, кто становятся её отражением.

Ксения Собчак — один из самых заметных примеров того, как личная трансформация может влиять не только на собственный образ, но и на развитие медиа, индустрии моды и культурной среды в целом.

Когда-то её называли символом гламура нулевых и «русской Пэрис Хилтон». Но со временем Ксения прошла путь от светской героини до одного из самых влиятельных медиаперсонажей страны. Вместе с этим менялся и её визуальный язык: от демонстративной роскоши — к интеллектуальной моде, от трендов — к насмотренности, от статуса — к смыслу.

Как отмечает РБК Стиль:
«Когда-то её называли символом гламура нулевых и „русской Пэрис Хилтон“. Но со временем Ксения прошла путь от светской героини до одного из самых влиятельных медиаперсонажей страны. Вместе с этим менялся и её визуальный язык: от демонстративной роскоши — к интеллектуальной моде, от трендов — к насмотренности, от статуса — к смыслу». — РБК Стиль

Важно, что эта трансформация происходила публично. На глазах миллионов людей менялось представление о хорошем вкусе, роли женщины в медиа и о том, как индустрия моды влияет на культуру и общество.

«Работая главным редактором SNC и позже L’Officiel, Ксения Собчак стала одним из проводников нового разговора о моде в России. Она поддерживала российских дизайнеров, рассказывала о глобальных изменениях индустрии и помогала переводить модную повестку из категории гламур в категорию культура» — РБК Стиль.

Сегодня влияние Ксении выходит далеко за пределы личного стиля. Она умеет объединять вокруг себя людей, идеи и профессиональные сообщества. Именно поэтому (REF) появился не как очередное событие, а как площадка для открытого разговора о будущем индустрии моды, модного бизнеса и предпринимательства.

Пожалуй, один из самых сильных кейсов Ксении Собчак — доказательство того, что смена имиджа может быть не ребрендингом, а отражением внутреннего роста.

И именно такие трансформации со временем начинают влиять не только на отдельных людей, но и на целые индустрии.

В кинотеатре «Художественный» команда издания подвела итоги года, рассказала о новых проектах и поделилась своим взглядом на то, куда движутся медиа, индустрия моды, модный бизнес и современные коммуникации.

Что показалось нам особенно важным:

▪️ Экспертиза становится новой валютой доверия.
По словам команды The Blueprint, бренды всё чаще приходят не за размещением, а за партнёрством. Рынок устал от формальных интеграций и всё больше ценит глубокое понимание аудитории, экспертизу и совместное создание смыслов.

▪️ Контент продолжает расти.
За последний год SEO-трафик издания вырос на 30%, а новостной — более чем на 300%.
Это ещё раз подтверждает: качественный контент, редакционная работа и контент-маркетинг остаются одними из самых сильных инструментов влияния на аудиторию.

▪️ Возвращение офлайна и аналоговых форматов.
На фоне цифровой перегрузки растёт интерес к мероприятиям, физическим носителям и реальному взаимодействию.
Газета, выставка, поп-ап, клубные форматы и личные встречи снова становятся важной частью коммуникационной стратегии брендов.

▪️ Медиа всё чаще работают на стыке индустрий.
Один из самых заметных трендов — объединение моды, искусства, образования и культуры в рамках единых проектов.
Именно такие коллаборации сегодня создают дополнительную ценность для аудитории и помогают брендам выстраивать более устойчивые связи с сообществом.

▪️ Профессиональное сообщество становится не менее важным активом, чем охваты.
Выставочные проекты, бизнес-кампусы, ужины и специальные инициативы показывают, что сильные медиа сегодня строятся вокруг сообщества, а не только вокруг контента.

На одном из слайдов команда The Blueprint выделила четыре опоры развития: эмпатия, экспертиза, партнёрство и стратегия.

Кажется, именно на пересечении экспертизы, партнёрства и сильных профессиональных сообществ сегодня формируется будущее индустрии моды.

В индустрии моды много сильных специалистов, предпринимателей, руководителей и практиков, чей опыт заслуживает того, чтобы о нём услышали.

Поэтому в этом году мы запускаем конкурс «Новые лица (REF)» — возможность стать спикером деловой программы модного бизнес-кампуса (REF) и поделиться своими кейсами, опытом и практическими решениями с профессиональным сообществом.

Если у вас есть:

• опыт, связанный с ключевыми темами модного бизнеса и деловой программы (REF) 2026;
• практические результаты, реальные кейсы и работающие решения;
• желание выступить перед аудиторией предпринимателей, специалистов и представителей индустрии моды;

Мы ждём вашу заявку.

Экспертная комиссия отберёт лучшие заявки, а победителя определят сами участники индустрии путём открытого голосования на сайте.

Победитель выступит на сцене (REF) в Красной Поляне вместе с ведущими экспертами рынка, предпринимателями и практиками модного бизнеса.

До встречи на сцене (REF)!

*Для участия в конкурсе необходимо наличие билета категории (ПРОФИ) или (КАК КОРОЛЬ).*

Деловая программа (REF) — это не про громкие имена. Это про людей, которые каждый день принимают решения, меняющие индустрию моды.
Сегодня знакомим вас с первыми спикерами кампуса.

Ксения Собчак
Идеолог модного бизнес-кампуса (REF), журналист, предприниматель и общественный деятель.
Есть люди, которые наблюдают за изменениями рынка. А есть те, кто помогает эти изменения осмыслить.
Именно поэтому (REF) появился не как ещё одно событие о моде, а как площадка для открытого разговора о будущем индустрии, предпринимательстве и вызовах, с которыми сегодня сталкивается бизнес.

В 2026 году Ксения выступит на главной сцене с темой «Бизнес на грани» — о том, как принимать решения, когда правила игры меняются быстрее, чем к ним успеваешь адаптироваться.

Александр Перепёлкин
Предприниматель, эксперт по коммуникациям, сооснователь The Blueprint, Lunar HARE и Dot Comms, куратор деловой программы (REF) 2026.
Более 20 лет Александр работает на пересечении медиа, маркетинга и модного бизнеса. Именно под его кураторством программа этого года построена вокруг вопросов, которые сегодня действительно волнуют индустрию.

Кирилл Николаев
Сооснователь и генеральный директор бренда have2, который менее чем за два года достиг оборота более 1 млрд рублей на Wildberries.
На (REF) Кирилл расскажет о переходе от бизнеса, построенного на маркетплейсах, к созданию сильного бренда и о том, почему сегодня этого требует рынок.

Илья Булычев
Основатель бренда BLCV Jeans и предприниматель с более чем 20-летним опытом в индустрии моды. От собственного ателье до одного из заметных брендов среднего ценового сегмента — путь Ильи основан на практике, системном подходе и постоянной работе с ростом бизнеса.
На кампусе он поделится инструментами, которые помогают компаниям развиваться даже в непростые периоды.

Маша Попова
Фотограф и креативный директор с многолетним опытом работы в ведущих проектах индустрии. В разные годы Маша была редактором Vogue, работала с Buro 24/7, Babochka, брендами Nereja и Jinju, а также участвовала в развитии проектов Denis Simachev. Её опыт объединяет моду, визуальную коммуникацию и работу с брендами.

Это только начало.
Впереди — новые имена, новые темы и новые разговоры о будущем индустрии моды.

10 причин приехать на (REF)

Мы уже рассказали о деловой программе, первых спикерах и новых форматах (REF) 2026.

Но остаётся главный вопрос.

Зачем ехать в Модный бизнес-кампус (REF)?

Для предпринимателей, дизайнеров, руководителей брендов, производителей, маркетологов, байеров, стилистов и всех, кто работает в модной индустрии, это не только несколько дней насыщенной программы.

Это возможность посмотреть на свой бизнес со стороны, найти новые идеи, познакомиться с людьми, которые сегодня меняют рынок, и вернуться с решениями, которые можно применять сразу после кампуса.

Собрали 10 причин, которые действительно имеют значение.

1. Чтобы найти своих

Предпринимателей, дизайнеров, руководителей брендов, маркетологов, производителей, инвесторов и тех, кто говорит с вами на одном профессиональном языке.

2. Чтобы понять, что делать дальше

Когда привычные инструменты больше не работают, а рынок меняется слишком быстро, особенно важно услышать опыт тех, кто уже нашёл новые решения.

3. Чтобы выйти из операционной работы

Иногда несколько дней вне ежедневных задач дают бизнесу больше, чем месяцы работы без остановки.

4. Чтобы услышать тех, кто уже проходил через кризисы

На (REF) выступают практики, которые открыто говорят не только об успехах, но и об ошибках, антикризисных решениях и реальных кейсах развития бизнеса.

5. Чтобы обсудить свой бизнес лично

Самые важные разговоры часто происходят не на сцене, а после выступлений, за чашкой кофе, на прогулке или во время знакомства с коллегами.

6. Чтобы найти партнёров и создать новую коллаборацию

Иногда одно знакомство становится началом проекта, который меняет траекторию развития компании.

7. Чтобы зарядиться новыми идеями

Окружение, атмосфера Красной Поляны и люди, которые развивают модную индустрию, помогают взглянуть на привычные задачи иначе.

8. Чтобы вернуть себе масштаб мышления

Иногда достаточно оказаться среди предпринимателей, которые уже решают задачи следующего уровня, чтобы самому начать двигаться быстрее.

9. Чтобы стать частью профессионального сообщества

Кампус заканчивается через несколько дней, а знакомства, партнёрства и совместные проекты продолжаются ещё долго после его завершения.

10. Чтобы через год не сказать: «Надо было ехать»

Возможности редко появляются дважды в одном и том же виде. Иногда одно решение приехать становится отправной точкой для следующего этапа развития бизнеса.

(REF) — это место, где модная индустрия встречается, чтобы вместе искать ответы, обсуждать изменения рынка и создавать будущее отрасли. Именно поэтому многие участники возвращаются на кампус снова.

Как искусственный интеллект меняет модный бизнес

Искусственный интеллект меняет не только привычные инструменты работы. Сегодня он постепенно меняет саму логику управления компаниями, принципы взаимодействия команд и подход к развитию бизнеса.

После эфира с Алексеем Баженовым, основателем Альянса x Beinopen, мы собрали главные мысли, которые, на наш взгляд, важно услышать каждому предпринимателю, руководителю и основателю модного бренда.

Главный вывод звучит так: ИИ — это уже не про генерацию текстов или изображений. Это новый инструмент управления бизнесом.

Компании больше не смогут работать по старым правилам

По мнению Алексея Баженова, сегодня бизнесу недостаточно просто сокращать расходы или нанимать больше сотрудников.

Побеждать будут компании, которые смогут быстро перестраивать свою структуру.

Вместо большой и дорогостоящей команды всё чаще появляются:

• Сильные специалисты внутри компании;
• Внешние эксперты под конкретные задачи;
• Искусственный интеллект, который помогает сохранять знания, документы и логику процессов.

Такой подход позволяет быстрее адаптироваться к изменениям рынка и эффективнее использовать ресурсы.

Главный актив бизнеса — управленческая модель

Одна из самых важных мыслей эфира:

• «Главная задача бизнеса — не потерять свою управленческую модель.»
• Компании всё чаще сталкиваются не только с кризисами, но и с проблемами собственного роста.
• Иногда бизнес развивается настолько быстро, что процессы перестают успевать за масштабом. Именно поэтому руководителю важно заранее моделировать разные сценарии развития.

Как отметил Алексей Баженов:

«Нужно уметь прогнозировать негативный и позитивный сценарий: в позитивном ты тоже можешь расти быстрее, чем нужно, а в негативном — падать быстрее, чем ожидал.»

Главная задача ИИ — координация, а не генерация

Искусственный интеллект постепенно становится инфраструктурой бизнеса.

В ближайшие годы он сможет помогать компаниям:

• Находить профильных специалистов;
• Подбирать производителей и подрядчиков;
• Формировать команды под конкретные проекты;
• Использовать накопленный опыт индустрии;
• Быстрее принимать управленческие решения.

ИИ перестаёт быть отдельным инструментом и становится частью ежедневной работы бизнеса.

Чем больше информации, тем ценнее профессиональное сообщество

Несмотря на стремительное развитие технологий, ценность профессионального окружения только растёт.

По словам Алексея Баженова:

«Комьюнити — это экономия на масштабе. Без этого сейчас вообще не выжить.»

Сегодня предприниматели всё чаще ищут не просто информацию, а проверенный опыт, практические кейсы и людей, которым можно доверять.

Именно поэтому профессиональные сообщества становятся одним из ключевых ресурсов развития бизнеса.

Скоро бренды будут выбирать не только люди

Ещё один важный прогноз касается будущего потребительского поведения.

В ближайшие годы решения о выборе товаров и услуг всё чаще будут принимать не только люди, но и их цифровые помощники.

Чтобы бренд оказался среди рекомендаций, уже недостаточно выпускать качественный продукт.

Важно:

• Иметь понятные ценности;
• Формировать сильный цифровой след;
• Писутствовать в профессиональной среде;
• Развивать сообщество вокруг бренда;
• Становиться частью индустриальной культуры.

Тема искусственного интеллекта станет одной из ключевых в деловой программе Модного бизнес-кампуса (REF).

Во второй день кампуса вместе с предпринимателями, разработчиками, экспертами и представителями модной индустрии будем разбирать практические вопросы внедрения ИИ в бизнес:

• Автоматизацию процессов;
• Применение искусственного интеллекта в маркетинге и продажах;
• Цифровую трансформацию производства;
• Новые подходы к управлению командами;
• Навыки, которые будут определять конкурентоспособность бизнеса в ближайшие годы.

Деловая программа (REF) объединяет людей, которые формируют современную модную индустрию — через дизайн, креатив, технологии и новые идеи.

Продолжаем знакомить вас со спикерами (REF) 2026.

МИША И КИТТИ

Селебрити-стилисты, креативные консультанты и эксперты индустрии моды. Они работают с артистами, телеведущими и брендами, создают рекламные кампании, журнальные съёмки и визуальные концепции. На (REF) поговорим о профессии стилиста сегодня, работе с личным брендом и о том, как формируется современный визуальный язык модной индустрии.

МИХАИЛ БАРЫШНИКОВ

Креативный директор, стилист, сооснователь концепт-стора 72conceptstore и ювелирного бренда Anima Jewels. Его опыт объединяет моду, ритейл и работу с брендами. На (REF) обсудим, как сегодня создаётся современный модный продукт, почему визуальная концепция становится конкурентным преимуществом и какую роль играет креатив в развитии бренда.

ДМИТРИЙ БЕСКРОМНЫЙ

Основатель BQ Group, сооснователь AI Influence и автор одного из крупнейших Telegram-каналов о технологиях и маркетинге. Уже более 15 лет работает в сфере digital и сегодня занимается развитием цифровых аватаров и искусственного интеллекта для бизнеса. На (REF) поговорим о том, как AI меняет маркетинг, коммуникации и работу модных брендов.

СВЕТЛАНА ТЕГИН

Основательница Tegin Fashion House, дизайнер и художник по костюмам театра и кино. Более 25 лет развивает авторский бренд, сохраняя собственный стиль и актуальность в быстро меняющейся индустрии. На (REF) Светлана поделится опытом создания сильного дизайнерского бренда и взглядом на долгосрочное развитие в моде.

ЛЕОНИД АЛЕКСЕЕВ

Дизайнер, основатель брендов Leonid Alexeev и House of Leo, куратор направления моды в Высшей школе экономики. Его проекты объединяют дизайн одежды, театр, образование и работу с крупнейшими российскими компаниями. На (REF) поговорим о развитии модного бренда, современной профессии дизайнера и будущем индустрии.

Это только часть спикеров (REF) 2026. Совсем скоро познакомим вас с новыми участниками деловой программы.

За каждым успешным модным брендом стоят не только идеи, но и сильная стратегия, управление, право и понимание клиента. Именно об этом будем говорить вместе со следующими спикерами (REF).


ДМИТРИЙ ЛОГИНОВ

Основатель брендов Arsenicum и Dmitry Loginov, дизайнер и художник по костюмам. На протяжении многих лет он развивает собственный взгляд на современный костюм, рассматривая одежду как инструмент, который влияет на состояние и самоощущение человека. На (REF) поговорим о развитии авторского бренда, дизайне и новой роли моды.

АМИНА ТЕСИЕВА

Эксперт в сфере интеллектуальной собственности, защиты брендов и управляющий партнёр юридической команды «СЛТ Группа». Более десяти лет сопровождает проекты в сфере бизнеса, образования и креативных индустрий. На (REF) обсудим, как защищать бренд, интеллектуальную собственность и снижать юридические риски при масштабировании бизнеса.

САБИНА САМЕДОВА

Юрист, предприниматель и основатель проекта «СЛТ Группа». Специализируется на правовом сопровождении бизнеса, вопросах рекламы, интеллектуальной собственности и регулирования предпринимательской деятельности. На (REF) разберём, как бизнесу работать в новых правовых условиях и безопасно продвигать свои проекты.

ДАВИД МАРДАШЕВ

Эксперт по клиентскому опыту, стратегии и обучению для премиальных и люксовых брендов, основатель Inluxe.World. Более 15 лет помогает международным компаниям превращать сервис в конкурентное преимущество. На (REF) поговорим о том, почему клиентский опыт становится одним из ключевых факторов роста современного бизнеса.

РОМАННА АНДРОСОВА

Основатель бренда SAQA OMUK — одного из самых быстрорастущих модных брендов Дальнего Востока. За короткое время проект прошёл путь от локального мерча до полноценной модной марки, сохранив связь с культурой и эстетикой Севера. На (REF) обсудим масштабирование бренда, развитие региональных проектов и поиск собственной идентичности.

Это только часть спикеров (REF) 2026. Совсем скоро познакомим вас с новыми участниками деловой программы.

Если вы хотите не просто следить за развитием технологий, а понимать, как применять их для развития собственного бренда и компании, этот разговор точно нельзя пропустить.

23 июля команда Модного бизнес-кампуса (REF) выходит в город.
Вместе с проектом «Сделано в Москве» мы проведём открытую панельную дискуссию «Как продавать в турбулентном мире» — о вызовах, с которыми сегодня сталкиваются предприниматели, руководители, дизайнеры и представители модной индустрии.

Рынок меняется быстрее, чем мы успеваем строить планы. Спрос остаётся нестабильным, растут издержки, меняются инструменты маркетинга, продаж и развития брендов.

Вместо общих рассуждений — открытый разговор о том, как сегодня принимать сложные управленческие решения, адаптировать бизнес к изменениям рынка и находить новые точки роста.

Обсудим:

• как сокращать команду, не разрушая бизнес;
• как планировать следующий сезон в условиях неопределённости;
• когда стоит закрывать нерентабельный ретейл;
• какие технологии помогают удерживать продажи;
• какие партнёрства действительно работают сегодня.

Модератор дискуссии — Александр Перепёлкин, сооснователь The Blueprint.
Среди спикеров — Илья Булычёв (BLCV), Наталья Анюхина ((REF)) и другие представители модной индустрии, которых мы объявим совсем скоро.

В конце дискуссии разыграем билет категории «ПРОФИ» в Модный бизнес-кампус (REF).
После деловой программы продолжим общение в неформальной обстановке: участников ждут нетворкинг и DJ-сеты от RADI MIRA I LUBVI.

📍 23 июля
📍 Болотная площадь, летний маркет «Сделано в Москве»
🕔 17:00 — сбор гостей
🕕 18:00 — дискуссия
🕗 20:00 — нетворкинг и DJ-сеты

Вход свободный по предварительной регистрации.

22 июля в прямом эфире (REF) поговорим о том, как стилисту выстроить долгосрочные отношения с модными брендами. Обсудим, с чего начинается успешное сотрудничество, как завоевать доверие брендов и почему сегодня профессиональная репутация, личный бренд и сообщество становятся важной частью карьеры в модной индустрии.

В эфире примут участие:
Данил Фурс — стилист
Наталья Анюхина — генеральный директор Модного бизнес-кампуса (REF)

Обсудим:

• как написать бренду так, чтобы вам ответили;
• почему после одной съёмки одних стилистов приглашают снова, а других — нет;
• что помогает выстроить долгосрочные отношения с брендами;
• зачем стилисту личный бренд и профессиональное сообщество;
• почему в модной индустрии самые важные возможности часто начинаются с личного знакомства.

В конце эфира разыграем 3 БИЛЕТА категории (ГОСТЬ).
Чтобы участвовать в розыгрыше:

• подпишитесь на @refrefashion;
• напишите порядковый номер под этим постом (важно: комментарии в чате эфира не учитываются);
• будьте на эфире 22 июля в 18:00.

Подтвердить своё присутствие необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителей.
Номера принимаются до 22.07 до слова СТОП в комментариях.

Как продавать в турбулентном мире, когда правила игры меняются быстрее, чем успеваешь к ним привыкнуть?

Именно об этом говорили на открытой дискуссии (REF), которую мы провели совместно с проектом «Сделано в Москве».

За час разговора стало понятно: универсальных рецептов больше нет. Но есть принципы, которые помогают бизнесу адаптироваться к новой реальности.

Собрали несколько мыслей, которые, на наш взгляд, лучше всего отражают сегодняшний рынок.

«Выигрывает не тот, у кого больше ресурсов, а тот, кто точнее и быстрее принимает решения».
Александр Перепёлкин, сооснователь THE BLUEPRINT, куратор деловой программы (REF)

• В условиях постоянных изменений преимущество получают компании, которые умеют быстро адаптироваться и принимать взвешенные решения.

«Раньше мы были в сумасшедшей гонке — кто лучше сделает кампанию. Сейчас искусственный интеллект помогает нам работать эффективнее небольшой командой». Таня Фомичева, основатель и арт-директор STUDIO 29

• Искусственный интеллект становится рабочим инструментом, который помогает ускорять процессы, а не заменяет человека.

«Мы не собираемся сокращать маркетинг. Без эмоций и впечатлений невозможно существовать дальше». Николай Константинов, генеральный директор Trend Island

• Сегодня покупатели приходят не только за товаром. Они выбирают впечатления, атмосферу и опыт взаимодействия с брендом.

«Нужно быстро принимать решения. Но быстрые решения увеличивают риски». «Большинство брендов закрылись из-за неправильных ассортиментных решений».
Илья Булычёв, основатель BLCV

• Скорость важна, но без аналитики она может дорого обойтись бизнесу. Особенно когда речь идет об ассортименте.

Главный вывод встречи

Турбулентность стала новой нормой. Побеждают не те, кто пытается предсказать будущее, а те, кто умеет быстро адаптироваться, принимать точные решения и сохранять гибкость.

Продолжим этот разговор на ReFashion Business Campus (REF), который пройдет 25−29 сентября в Завидово.