Если бы ты хотел стать частью команды легендарного проекта и быть в самой гуще событий индустрии, то это шанс для тебя!

ТЫ НАШ ИДЕАЛ, ЕСЛИ:

• Твоя улыбка, вовлечённость и драйв способны зарядить настроение сотен людей.
• Слово «НЕТ» не входит в твой словарный запас.
• Горишь желанием испытать себя в неординарных условиях большого мероприятия.
• Ищешь приключения и готов к нон-стоп событиям 24/7.

ЧТО ТЕБЯ ЖДЁТ?

• Настоящая перезагрузка за неделю.
• Масса нового эмпирического опыта, расширяющего границы возможного.
• Новые крутые знакомства.
• Проживание и питание на весь период.
• Уникальный мерч REF, как напоминание о том, что вы были частью масштабного.

Сообщество волонтеров REF — это движущая сила проекта, потому что именно вы задаёте темп, оживляете пространство и помогаете каждому почувствовать: «я попал в правильное место».

Узнали себя? действуйте!

На презентации Ксения Собчак, Евгения Суфиянова и Александр Перепёлкин поделились ключевыми смыслами проекта и поговорили о том, зачем модной индустрии нужна новая экосистема.

Среди гостей — Алена Ахмадуллина, Александр Арутюнов, Андрей Артемов, Евгения Линович, Софья Троценко, Алиса Боха, Екатерина Добрякова, Саша Сулим и многие другие лидеры модного сообщества.

Официально объявили о партнёрстве с авиакомпанией S7 Airlines, которое станет частью перезапуска индустрии вместе с ReFashion.

Успейте присоединиться!

🎙 В прямом эфире:

• Александр Перепелкин, программный директор (REF)
• Алиса Боха, креативный директор бренда Monochrome, спикер модного бизнес-кампуса (REF)

Будем говорить о том:

• Почему картинка часто становится важнее сути;
• Как отличать фасад от реальности;
• К какой момент правда важнее красивой обёртки;
• И как строить бренд без мишуры и пустых лозунгов.

Алиса Боха поделится опытом создания Monochrome — бренда, где в основе всегда смысл, а не случайный блеск.

📍 Подключайтесь 9 сентября в нашем Телеграм-канале.

Будет остро и без компромиссов.

с 1 сентября новые правила рекламы - что важно?

мы, юркомпания SLT Group, сопровождаем бизнес с 2021 года: от брендов до блогеров, от договоров до споров.

информация считается рекламой, если:
– привлекает внимание, продвигает товар/услугу;
– адресована неопределённому кругу лиц.

но можно информировать:
– на своей странице бренда, магазина, блога;
– указывать цену, свойства, ассортимент, правила использования, условия доставки.
на чужих страницах — уже реклама.

штрафы:
– физлица — 2 500 ₽,
– ИП — до 20 000 ₽,
– юрлица — до 500 000 ₽.

грань тонкая. всё зависит от цели и контекста, ФАС решает индивидуально.

хотите понять, что можно публиковать?
напишите в чат правовой поддержки слово «аудит» — разыграем бесплатную проверку аккаунта.

17 сентября амфитеатр Novotel стал местом проведения оживленной дискуссии, посвященной одной из актуальных тем для современной модной индустрии: как завоевать и удержать покупателя в условиях постоянной турбулентности и быстрых изменений.

Модератором выступил Александр Перепёлкин, куратор деловой программы проекта (REF) с глубоким пониманием рынка.

Своим опытом и знаниями также поделились уважаемые эксперты: Элина Табидзе, ресторатор, сооснователь ресторанного холдинга gt. и автор множества успешных гастрономических проектов столицы, Ольга Чиж, маркетинг-директор Mega, специалист с огромным опытом в управлении маркетингом в ЦУМ, ДЛТ и Mercury, и Гена Лохтин, эксперт в области моды и дизайна, имеющий успешные кейсы ребрендинга и редизайна в Яндексе и других брендах.

В ходе дискуссии были выработаны практические рекомендации для компаний, стремящихся адаптироваться к новым реалиям рынка и сохранить конкурентоспособность. Участники сошлись во мнении, что ключевыми факторами успеха являются гибкость, новаторство, клиентоориентированность и умение быстро реагировать на изменения в потребительском поведении.

17 сентября отель RIXOS стал площадкой для откровенного и вдохновляющего интервью Ксении Собчак с Нино Шаматава, соосновательницей культового модного Дома Ushatava. В рамках беседы Нино поделилась уникальным опытом создания авангардного бренда, который искусно балансирует между ностальгией, самоиронией и смелым взглядом в будущее.

Разговор коснулся ключевой роли креативного директора в определении не только идентичности и вектора развития бренда, но и его влияния на всю российскую модную индустрию. Ксения Собчак и Нино Шаматава провели оживленную дискуссию о том, как смелые решения, новаторский подход и четкое видение могут изменить привычные представления о моде и задать новые тренды. Это было не просто интервью, а глубокий анализ современной российской моды и места Ushatava в ней.

17 сентября в отеле RIXOS развернулась дискуссия, посвященная цифровому продвижению в динамичном мире моды.

За круглым столом собрались ключевые эксперты, определяющие тренды в диджитал-пространстве: Паша Осовцов, блогер и сооснователь креативного съемочного процесса TAPE Production, блогер Саша Теслонд, чей аккаунт — кладезь вдохновения для тысяч подписчиков, Лиза Барашик, блогер, владеющая искусством повествования, Мадонна Мур, журналистка, освещающая самые актуальные события индустрии, и Виктория Чума, теоретик искусства и моды.

Спикеры, объединив свой разносторонний опыт и знания, представили вниманию аудитории самые эффективные инструменты диджитал-маркетинга, позволяющие брендам не просто заявить о себе, но и выстроить прочную связь с целевой аудиторией. Особое внимание было уделено новым, рабочим форматам контента и рекламным стратегиям, доказавшим свою эффективность на практике.

Эксперты не обошли стороной и вопрос о влиянии технологических инноваций, таких как искусственный интеллект и метавселенная, на эволюцию покупательского опыта и стратегии взаимодействия с потребителем в модной индустрии. Обсуждение затронуло вопросы персонализации контента, использования данных для оптимизации рекламных кампаний и создания интерактивных форматов, способных вовлечь аудиторию в жизнь бренда.

18 сентября Амфитеатр Novotel стал эпицентром откровенных признаний — здесь с аншлагом прошла Ночь провалов, один из самых ярких форматов культурной программы бизнес-кампуса (REF).

Под руководством Андрея Фомина, основателя и программного директора GLOBAL EVENT FORUM, на сцену вышли лидеры индустрии: стилист Николай Овечкин, кастинг-директор Илья Вершинин, PR-эксперт Анна Дубровина, дизайнер Нино Шаматава (Ushatava), креативный директор Алиса Боха (Monochrome), стилист и предприниматель Михаил Барышников (72conceptstore, Anima Jewels) и Ксения Собчак.

В формате стендапа гости смело рассказали свои истории под девизом «Как я облажался», щедро делясь опытом и инсайтами. зрители получили не только заряд позитива, но и ценные уроки, которые помогут избежать ошибок и выходить из любых ситуаций победителями.

17 сентября авиакомпания S7 Airlines организовала День бренда — один из самых ярких событий культурной программы бизнес-кампуса (REF). Кульминацией дня стало масштабное шоу на главной сцене S7, где авиакомпания представила новую форму для бортпроводников.

В дизайне новой формы команда S7 Airlines во главе с акционером Марией Филевой переосмыслила концепцию классического делового костюма, создав капсульный гардероб, позволяющий комбинировать элементы и создавать разнообразные образы. Консультантом по стилизации образов выступил стилист Алексей Сухарев.

Завершил насыщенный день главный артист вечера — Владимир Золотухин, известный как ZOLOTO.

19 марта в рамках Московской недели моды в VK Лектории состоялась открытая дискуссия о будущем индустрии моды в России. Вместе с представителями профессионального модного сообщества выступила идеолог проекта модного бизнес-кампуса REF — Ксения Собчак.

Встреча была посвящена развитию российской индустрии моды, модному образованию, поддержке молодых дизайнеров и формированию устойчивой профессиональной среды для брендов одежды и специалистов отрасли.

Главные темы обсуждения:

● В индустрии моды не работает быстрый успех — дизайнером невозможно стать «за одну коллекцию». Профессиональное развитие требует системного обучения, насмотренности, практического опыта и работы рядом с ведущими экспертами модной индустрии.

● Российский рынок моды проходит этап очищения: отрасль избавляется от случайных игроков и поверхностных проектов, формируя зрелое профессиональное сообщество и устойчивую экосистему модного бизнеса.

● Искусственный интеллект — уже не тренд, а реальный инструмент индустрии. Цифровые технологии помогают развитию модных брендов, усиливают сильных специалистов и меняют структуру рынка одежды и дизайна.

● В профессии остаются либо талантливые дизайнеры, либо проекты с выстроенной системой управления, производства и продвижения бренда.

● Понимание роскоши в индустрии моды меняется: ценность больше не в вещах, а в опыте, впечатлениях, культурных событиях и живом взаимодействии внутри профессионального сообщества.

Именно поэтому сегодня особенно важно живое общение внутри индустрии моды, развитие деловых связей, обмен опытом и формирование сильной профессиональной среды.

Среди выступающих — спикеры REF 2025 и партнёры проекта: Илья Вершинин, Лилия Рах и Алена Ахмадулина, поддерживающие развитие модного образования, молодых дизайнеров, российских брендов одежды и индустрии моды в целом.

Ксения Собчак подчеркнула, что её задача — не просто объединять индустрию моды, а создавать профессиональную среду с доступом к реальному опыту, практическим знаниям, наставничеству и возможностям роста для дизайнеров и модных предпринимателей.

Итог встречи: индустрия моды в России взрослеет. Выигрывают те, кто системно учится, адаптируется к изменениям рынка, развивает личный бренд и работает внутри профессионального сообщества.

Поздравляем Александра Перепёлкина, куратора деловой программы модного бизнес-кампуса (REF), с проведением традиционного гала-ужина The Blueprint 100 — заметного события индустрии моды и профессионального сообщества.

Команда (REF) в восторге от данной инициативы — The Blueprint 100 поддерживает молодых профессионалов, открывает новые имена и формирует следующее поколение специалистов индустрии моды в России.

Отдельного внимания заслуживает выставка, приуроченная к гала-ужину, а также совместный проект The Blueprint и Lamoda. В сотрудничестве принял участие молодой дизайнер Илья Мигмун, который всего за две недели создал платье из бархата и четырёх тысяч перьев — выразительный пример современного авторского дизайна одежды.

Этот проект наглядно показывает, как крупные компании, лидеры рынка и новые имена объединяются, чтобы поддерживать молодых дизайнеров, развивать российские бренды одежды и формировать актуальный визуальный язык индустрии моды.

Такие инициативы укрепляют профессиональное сообщество, расширяют возможности для роста молодых специалистов и способствуют развитию индустрии моды в России.

Мы продолжаем цикл прямых эфиров #МоднаяСредаВЭфире — серию встреч для профессионального сообщества индустрии моды, брендов одежды, дизайнеров и специалистов креативных направлений.

Приглашаем вас на эфир, тема которого сегодня касается каждого бренда, дизайнера и лидера мнений. Вместе с юристом разберём, за какие формулировки в социальных сетях, в рекламе, маркетинговых материалах и публичной коммуникации бренды могут получить штраф уже в 2026 году.

Обсудим, почему привычные иностранные слова в сфере моды, рекламы и продвижения могут стать юридическим риском и как выстроить коммуникацию бренда без нарушений законодательства.

Спикеры эфира:
(Сабина Самедова) — юрист, основатель юридической команды «СЛТ Группа», эксперт по юридическому сопровождению бизнеса, брендов и онлайн-проектов в России и за рубежом
(Наталья Анюхина) — генеральный директор модного бизнес-кампуса (REF)

Разберём ключевые вопросы для брендов и специалистов индустрии моды:
⚪️ что регулирует закон о русском языке;
⚪️ какие слова и формулировки уже под запретом;
⚪️ как адаптировать маркетинговые тексты, рекламу и коммуникацию бренда, сохранив стиль и узнаваемость.

А также в прямом эфире разыграем билет категории «ПРОФИ» на (REF) 2026.

Эфир будет полезен представителям индустрии моды, брендам одежды, дизайнерам, предпринимателям, маркетологам и всем, кто работает с публичными коммуникациями.

25 марта, 18:00 (Мск)

Эфир пройдёт в Яндекс. Телемост

27 марта в Москве прошла презентация (REF) 2026 — событие, которое собрало ключевых представителей индустрии моды: основателей брендов, стратегов, партнёров и лидеров мнений.

Это был честный разговор о том, в какой точке сегодня находится модный бизнес в России.

( Мы оказались в ситуации, где индустрия одновременно сталкивается с двумя давлениями: кризисом рынка и технологическим сдвигом. )

С одной стороны, бизнесу необходимо сокращать расходы, оптимизировать процессы и снижать риски. С другой — инвестировать в новые технологии, команды и развитие брендов.
Сегодня главный вопрос — как компаниям сохранять устойчивость и при этом развиваться.

Именно об этом — (REF) 2026.
Не про вдохновение, а про решения, которые работают уже сейчас.

(REF) 2026 представили:
Ксения Собчак — главный идеолог проекта,
Евгения Суфиянова — генеральный продюсер (REF),
Александр Перепёлкин — куратор деловой программы,
Наталья Анюхина — генеральный директор (REF).

Ещё раз хотим поблагодарить всех, кто был с нами на презентации деловой программы Модного бизнес-кампуса (REF) 2026.

Если хотите ещё раз прожить этот вечер или увидеть, как это было — мы собрали все фотографии с мероприятия в нашей группе ВКонтакте: → переходите, подписывайтесь и ищите себя 🖤

📅 01.04.2026
🕕 18:00

Мы видели ваш интерес к разбору бренда Ushatava и поняли: тема финансов в индустрии моды и модном бизнесе остаётся одной из самых сложных и непонятных.

Большинство брендов одежды растут в выручке, но не зарабатывают. И не понимают, где теряют прибыль и как выстроить устойчивую финансовую модель.

В рамках деловой программы модного бизнес-кампуса (REF) 2026 в этом эфире разберём:

• какие финансовые ошибки совершают бренды на старте;
• на чём нельзя экономить, а где бренды переплачивают;
• какие финансовые показатели должен отслеживать основатель бренда;
• и что в первую очередь проверяет финансовый директор в модном бизнесе.

🎙 В эфире:

• Наталья Анюхина — генеральный директор (REF)
• Филипп Федулов — финансовый директор бренда Ushatava

И по традиции в конце эфира: разыграем билет категории ПРОФИ на (REF) 2026.

Эфир будет полезен основателям брендов одежды, дизайнерам и всем, кто развивает модный бизнес и хочет выстроить финансовую систему без потерь.
Это эфир, после которого вы либо увидите свои ошибки, либо поймёте, где теряете деньги.

📍 Эфир будет проходить на платформе Яндекс. Телемост

📅 08.04.2026
🕕 18:00

То, что приносило результат ещё год назад — сегодня уже не даёт роста. Маркетинг дорожает, продажи нестабильны, а новые технологии только усиливают разрыв между брендами.

Сегодня индустрия моды и модный бизнес в России находятся в точке серьёзных изменений: меняется рынок, поведение покупателей и подход к развитию брендов одежды.

В прямом эфире Модного бизнес-кампуса (REF) 2026 разберём:

• что происходит с рынком и индустрией моды;
• какие изменения ждут бренды одежды и модный бизнес;
• как адаптироваться к новым условиям и выстроить устойчивую стратегию.

🎙 В эфире:

• Александр Перепёлкин — куратор деловой программы (REF)
• Наталья Анюхина — генеральный директор (REF)

Также на эфире расскажем, чем программа Модного бизнес-кампуса (REF) 2026 года отличается от прошлого года и какие решения она предлагает участникам индустрии.

И по традиции в конце эфира: разыграем билет категории ПРОФИ на (REF) 2026.

Эфир будет полезен основателям брендов одежды, дизайнерам и всем, кто работает в индустрии моды и ищет решения для роста в условиях кризиса.

Эфир будет проходить на платформе Яндекс. Телемост

Команда Модного бизнес-кампуса (REF) посетила показ Яндекс. Маркета и задала гостям традиционный вопрос: «Чего сегодня не хватает индустрии моды в России?»

Этот разговор — ещё один срез того, как участники модного бизнеса, дизайнеры и представители отрасли видят текущее состояние индустрии моды в России.

Ответы получились честными и показательными:

• не хватает самобытности и уникального визуального языка;
• не хватает системной поддержки брендов и дизайнеров;
• не хватает смелости, открытости и готовности к изменениям;
• сохраняются проблемы с поставками, производством и развитием брендов одежды.

При этом все сходятся в одном: ключевое — не останавливаться и продолжать развивать модный бизнес, несмотря на сложности рынка.

А как вы считаете, чего сегодня не хватает индустрии моды в России?
Дискуссия на эту тему в Телеграм-канале (REF)

(REF) 2025 стал не только площадкой для делового диалога и нетворкинга внутри индустрии моды, но и примером того, как бренды могут органично интегрироваться в любое профессиональное сообщество.

Партнёры (REF) 2025 создавали собственные точки притяжения внутри кампуса, формируя уникальную среду для делового общения, нетворкинга и бизнес-коллабораций.

Экосистема MANTERA выступила соорганизатором события в качестве партнёра площадки. Кампус жил в архитектуре курорта Красная Поляна 960, а арт-объекты и интеграции брендов стали частью единого пространства и опыта участников (REF).

Официальный авиаперевозчик модного бизнес-мероприятия (REF) 2025 — авиакомпания S7 Airlines, которая доставила спикеров и приглашённых гостей специальным рейсом. Партнёрство между участниками начиналось уже в воздухе и продолжалось на территории кампуса: в рамках дня бренда компания организовала станцию с напитками, интерактивный арт-объект и зону отдыха с музыкальным сопровождением. Пространства S7 стали местом для нетворкинга, деловых встреч и новых знакомств в модном бизнес-сообществе.

Бренд SAVAGE открыл на территории модного бизнес-кампуса (REF) собственную штаб-квартиру с секретным баром и выставочным залом, где проходили бизнес-дискуссии, открытые встречи с участниками.

THE ACT организовал бьюти-пространство, где участники знакомились с продуктами, получали подарки и создавали контент, усиливая коммуникацию бренда с аудиторией.

VIRA PLOTNIKOVA
Площадка стала зоной камерного диалога с аудиторией и эффективной точкой личного брендинга и взаимодействия с модным бизнес-сообществом.

STAFF BROTHERS
Командный мерч (REF) был создан совместно со STAFF BROTHERS. Практичные и лаконичные вещи стали частью визуального кода кампуса и быстро превратились в предмет охоты для участников.

(REF) 2025 показал: бизнес-партнёрство и коллаборации брендов в индустрии моды могут быть содержательными. Когда бренд становится частью процесса, он органично встраивается в профессиональное сообщество.

В 2026 году формат партнёрских интеграций, бизнес-коллабораций и нетворкинга в индустрии моды будет развиваться ещё глубже и масштабнее.

Почему снижается эффективность интернет-маркетинга и что работает сегодня?

Разберём на реальном кейсе бренда SAVAGE.

ПРЯМОЙ ЭФИР (REF)
«Маркетинг за пределами соцсетей: офлайн-продвижение бренда и новые точки роста»

Спикеры:

• Ольга Шайхудинова — директор по маркетингу SAVAGE
• Наталья Анюхина — генеральный директор (REF)

Бренд SAVAGE во время участия в бизнес-кампусе (REF) 2025:

• реализовал бренд-пространство;
• провёл открытую дискуссию с ключевыми фигурами индустрии моды;
• запустил вечерние форматы и DJ-сеты;
• и снял контент для своей новой коллекции.

Обсудим в эфире:

• почему брендам важно выходить в офлайн-мероприятия и отраслевые события;
• можно ли заменить классический маркетинг участием в деловом сообществе;
• какие маркетинговые активности дают реальный результат и рост бренда, а не просто «присутствие»;
• и как бренду получить максимум от участия в (REF).

В конце эфира разыграем билет категории ПРОФИ (доступ к деловой программе, практическому опыту и ключевым инсайтам индустрии моды)

📅 15 апреля
🕕 18:00

Если вы бренд и ищете новые точки роста — этот эфир для вас.

Команда (REF) на презентации бренда YUDASHKIN спросила у гостей: чего не хватает модной индустрии в России сегодня. Делимся мнениями участников профессионального сообщества индустрии моды:

«Модной индустрии не хватает знаний, и модной индустрии не хватает свободы.»
— Диана Джанелли, основатель ювелирного арт-ателье DZANELLI

«Мне кажется, одно из ключевых, о чем бы я сказала, — это уверенность в завтрашнем дне.»
— Анастасия Краттли, сооснователь и генеральный директор бюро дизайна и комплектации AA Partners

«Понимание того, в какую точку мы сейчас приходим, потому что каждый день всё меняется, мы играем и работаем по новым правилам, и здесь нам очень важно понять, где именно мы оказались и по каким правилам мы играем здесь и сейчас.»
— Илья Вершинин, кастинг-директор

«На самом деле за последние несколько лет меня разбирает гордость за российскую индустрию.»
— Ирина Углемодная, модный блогер

«Я думаю, что нам не хватает общности, нам не хватает какой-то поддержки друг друга внутри индустрии.»
— Эстер Гориловская, сооснователь культурно-образовательного центра Blar

Очевидно, что модная индустрия в России и модный бизнес сегодня стремительно развиваются. Вместе с этим растёт запрос:
— на знания и практический опыт;
— на профессиональную среду;
— на сильное деловое сообщество и партнёрства.

При этом существует и другое мнение: часть участников считает, что бизнес в индустрии моды сейчас переживает стагнацию.

А как считаете вы: сейчас лучшее время для развития модного бизнеса или период, когда стоит замедлиться? Пишите в комментариях к посту в Телеграм ⤵️

Когда участники живут, общаются и находятся внутри одного пространства — возникает то, что невозможно создать онлайн.

22 апреля  разберём на эфире:
«Создание модного города: как сформировать правильную среду»

Спикеры:
— Анастасия Краттли, сооснователь бюро дизайна и комплектации AA Partners
— Наталья Анюхина — генеральный директор (REF)

Разберём:

• почему среда также важна, как и программа бизнес-кампуса;
• как проживание внутри площадки влияет на результат;
• как устроена инфраструктура (REF)2026.

В конце эфира разыграем билет категории (ПРОФИ)

Чтобы участвовать:
⚪️подпишитесь на Телеграм-канал @refrefashion
⚪️напишите порядковый номер под этим постом
⚪️будьте на эфире 22.04

*подтвердить своё присутствие на эфире необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителя.

Номера принимаются до 22.04 до слова СТОП в комментариях (~18:30)

Генеральным инфопартнёром (REF) стало независимое издание о моде, красоте и культуре The Blueprint  — и для нас это не просто партнёрство, а совпадение во взгляде на индустрию, смыслы и качество диалога.

Отдельно поздравляем Анну Федину с назначением на позицию главного редактора журнала и Настю Сотник — с назначением бренд-директором.

Рады сообщить, что инфопартнёрами (REF) также стал журнал Fashion Paper  — деловое глянцевое издание о моде, которое запустила в 2025 году Мадонна Мур, и SCAPP  — медиа о городе и курорте, которое освещает события, тренды и локальные истории, соединяя онлайн и печатный формат.

Вы замечали, что смена обстановки положительно влияет на мышление, решения и даже на бизнес-результат?

Об этом мы поговорили в эфире с Анастасией Краттли — предпринимателем, экспертом в сфере дизайна и гостеприимства, основателем бюро AA Partners.

После эфира Анастасия поделилась с модным бизнес-кампусом (REF) списком своих любимых мест, и мы собрали гид по Сочи и Красной Поляне — подборку локаций для отдыха, вдохновения и перезагрузки.

Внутри гида:
⚪️ лучшие места с видами и закатами в Красной Поляне
⚪️ пространства для отдыха, работы и вдохновения
⚪️ SPA, бани и места для восстановления
⚪️ гастрономические локации и атмосферные рестораны Сочи

______________________
Модный бизнес-кампус (REF)
B2B-проект Ксении Собчак
📍 21−25 сентября | Красная Поляна 960
5 дней концентрированной моды
Днём — знания и кейсы от лидеров индустрии
Вечером — камерные вечеринки и концерты, нетворкинг.
50+ топовых спикеров
2000+ участников рынка
3 формата участия — выберите то, что подходит именно для вас.

5 дней, в которых представители индустрии моды собираются в одном месте, чтобы обсуждать бизнес, разбирать кейсы и находить партнёров для новых проектов.

📍 21−25 сентября 2026
Красная Поляна 960

Днём — знания, практика и разборы бизнес-кейсов от лидеров индустрии моды.

Вечером — камерные мероприятия, концерты и нетворкинг, который даёт реальные деловые связи.

50+ топовых спикеров
2000+ участников индустрии

(REF) — это бизнес-мероприятие в индустрии моды, где формируются партнёрства, запускаются проекты и появляются новые точки роста.

3 формата участия — выберите тот, который подходит именно вам.

• Илья Вершинин, кастинг-директор

«Повторю сам себя, вы запираете людей на горе на 4 дня, и у них не остается выбора, кроме как общаться друг с другом. Это очень позитивно влияет на всю индустрию.»

• Анна Самойлова, директор по маркетингу Дома YUDASHKIN

«Событие, которые делает Ксения Анатольевна Собчак вместе со своими коллегами, они собираются на Красной Поляне и там устраивают комьюнити профессионалов, где обмениваются опытом, навыками. Таким образом получается некое слияние модной индустрии, помогающее продвигаться друг к другу.»

• Анастасия Краттли, сооснователь и генеральный директор бюро дизайна и комплектации AA Partners

«(REF) ReFashion, на мой взгляд, это та самая площадка, где можно обрести друзей, партнеров, коллег, понять чем кто дышит и что происходит у индустрии в целом.»

• Диана Джанелли, основатель ювелирного арт-ателье DZANELLI

«Сообщество людей, которые делают одно и то же дело.»

• Эстер Гориловская, сооснователь культурно-образовательного центра Blar

«Это общение, переключение, какое-то веселье в рамках выезда в Сочи. Мне кажется, это очень-очень классно, весело и очень нужно.»

• Елена Коледа, стилист

«Было бы очень здорово, если бы я послушала действительно крепких бизнесменов, которые в этой индустрии уже много лет, которые поделились бы со мной опытом, как в это все, можно сказать, вникать, как это запускать, потому что там очень много бизнес-процессов, которым я не владею.»

• Александра Жаркова, сооснователь агентства Setters и издания Setters Media

«Мне кажется, такие мероприятия всегда очень сильно помогают вылезти из своей коробки, в которой мы все так или иначе существуем: в своих операционных задачах, вопросах, проблемах. И когда мы из него вылазим в какое-то классное новое мероприятие, классное комьюнити, знакомимся с новыми людьми, мы понимаем, что мы не одиноки в своих проблемах, по-любому опыляемся друг об друга и узнаем какие-то новые решения, классные инструменты для усиления собственных брендов и бизнесов.»

• — Ирина Углемодная, автор канала «Углемодное окно»

«То, для чего был создан (REF) ReFashion Business Campus, и то, что получилось в итоге в первый год, он как раз немножко спесь с модной индустрией в России немножко стер. И люди, которые все это время находились рядом друг с другом, заговорили, заобщались, начали помогать друг другу, узнавать, как они решали те или иные проблемы. Мне кажется, это одно из самых интересных выхлопов, которые этот проект дал».

Почему одни вещи покупают один раз, а другие становятся частью новой экономики моды?
Почему бренды всё чаще делают коллаборации и выходят за пределы магазинов, развивая офлайн-продажи и новые форматы бизнеса?

29 апреля 18:00 разберём на эфире:
«Новая экономика моды: ресейл, коллаборации и возвращение в офлайн»

Спикеры:
— Татьяна Ермакова, сооснователь и директор по маркетингу ресейл-платформы THE CULTT
— Наталья Анюхина — генеральный директор (REF)

Разберём:

• почему ресейл в индустрии моды перестаёт быть нишей и становится новой нормой;
• как меняется поведение покупателя и логика потребления;
• зачем бренды делают коллаборации и партнёрства и как они влияют на рост бизнеса;
• почему офлайн-форматы и бизнес-мероприятия снова становятся точкой роста;
• где сегодня искать партнёров и как рождаются сильные бизнес-коллаборации.

В конце эфира разыграем билет категории ПРОФИ
Чтобы участвовать в розыгрыше:

• подпишитесь на @refrefashion
• напишите порядковый номер под этим постом
• будьте на эфире 29.04

*подтвердить своё присутствие на эфире необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителя

Номера принимаются до 29.04 до слова СТОП в комментариях

Какой формат участия в (REF) модном бизнес-кампусе выбрать — зависит от задачи, с которой вы едете.

(ГОСТЬ)
если вы хотите войти в индустрию моды, познакомиться с участниками и увидеть масштаб бизнес-кампуса

(ПРОФИ)
если вам важны знания, разборы бизнес-кейсов и нетворкинг с представителями индустрии моды, которые решают схожие задачи

(КАК КОРОЛЬ)
если для вас важен уровень среды:
максимальный комфорт, прямое взаимодействие со спикерами и доступ к закрытым форматам деловой программы и нетворкинга

❗️Важно:
количество билетов на (REF) 2026 ограничено
— всего 1000 билетов категории ПРОФИ
— всего 30 билетов категории КАК КОРОЛЬ

Цены действуют до 1 июня.

Охваты перестали быть главным показателем влияния, а маркетинг влияния для брендов — предсказуемым инструментом продвижения в социальных сетях. Сегодня можно купить размещение, но это не гарантирует ни продаж, ни роста бренда.

Проблема в другом:
рынок перенасыщен, доверие аудитории снижается, а новые инструменты маркетинга — включая искусственный интеллект — только усложняют выбор.

6 мая в 18:00 (мск) в прямом эфире разберём:

• как понять, кто действительно влияет на аудиторию, а кто просто показывает цифры;
• по каким критериям брендам выбирать инфлюенсеров и блогеров;
• как ИИ-модели меняют рынок рекламы и маркетинга и что будет дальше;
• где бренды находят подходящих амбассадоров и партнёров для продвижения — не случайно, а системно.

Спикеры:
— Илья Вершинин
кастинг-директор, модельный агент, сооснователь Viral Talent Management и Identikit Casting Buro

— Наталья Анюхина
генеральный директор модного бизнес-кампуса (REF)

В конце эфира разыграем билет категории ПРОФИ
Чтобы участвовать в розыгрыше:

• подпишитесь на @refrefashion
• напишите порядковый номер под этим постом
• будьте на эфире 06.05

*подтвердить своё присутствие на эфире необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителя.

Номера принимаются до 06.05 до слова СТОП в комментариях

6 мая
18:00 (мск)

27 мая проведём один из самых важных эфиров перед стартом модного бизнес-кампуса (REF) 2026.

Вместе с куратором деловой программы Александром Перепёлкиным впервые раскроем основные темы кампуса и объявим имена первых спикеров (REF).

В эфире примут участие:

• Александр Перепёлкин

куратор деловой программы (REF)

• Наталья Анюхина

генеральный директор Модного бизнес-кампуса (REF)

Обсудим:

• Какие темы действительно волнуют индустрию моды в 2026 году;
• Почему представителям модного бизнеса сегодня уже недостаточно только вдохновения;
• Как формируется деловая программа (REF) и по каким критериям отбираются спикеры;
• Почему сейчас особенно важны антикризисные кейсы, искусственный интеллект, маркетинг, продажи, ритейл и реальные бизнес-решения;
• Кто станет первыми спикерами (REF) 2026;
• И как сегодня можно стать частью деловой программы кампуса.

В конце эфира проведём ПОСЛЕДНИЙ РОЗЫГРЫШ билета категории ПРОФИ.

Чтобы участвовать в розыгрыше:

• Подпишитесь на @refrefashion
• Напишите порядковый номер под этим постом (важно: комментарии с номерами в чате учитываться не будут)
• Будьте на эфире 27.05

Подтвердить своё присутствие необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителя.

Номера принимаются до 27.05 до слова «СТОП» в комментариях.

Большинство брендов теряют прибыль не из-за плохого продукта или дизайна, а из-за отсутствия системы.

Ассортимент — это не просто набор вещей в коллекции, а бизнес-инструмент, который напрямую влияет на продажи, прибыль и рост бренда.

Ассортиментная стратегия бренда помогает:
— отвечать на запросы аудитории,
— достигать бизнес-целей,
— увеличивать прибыль в розничной торговле.


В сильной коллекции нет случайных вещей.
Каждый продукт выполняет свою задачу:

01. ДРАЙВЕРЫ
продукты, которые стабильно продаются (джинсы, базовый трикотаж).

02. АКЦЕНТЫ
продукты, которые привлекают внимание (дизайнерские вещи).

03. СВЯЗКА
продукты, которые помогают собирать образы и увеличивают продажи.


Ошибка многих модных брендов — создавать только красивый продукт, а не продаваемый.

Как понять, что продукт работает?
Оценивать не интуитивно, а через метрики:
— маржинальность
— наценка
— средняя скидка
— процент реализации
— доля в обороте
— товарный запас

Важно анализировать все показатели в системе, а не по отдельности.

Спикер: Анна Якимова

• бизнес-консультант по ассортиментной стратегии, управлению продуктом и развитию брендов одежды
• ведущий лектор Fashion Factory School
• консультант Dot Comms

На (REF) модном бизнес-кампусе мы разбираем реальные кейсы, считаем экономику брендов и обсуждаем решения с теми, кто строит индустрию моды.

Сообщество как новая стратегия роста бренда: контент, лояльность клиентов и развитие бизнеса в 2026

В конце эфира разыграем билет категории ПРОФИ на модный бизнес-кампус (REF) 2026

13 мая в 18:00 поговорим о том:

• почему бренды всё чаще выстраивают сообщество вокруг бренда;
• как меняется контент-маркетинг и коммуникация с аудиторией;
• зачем бизнесу сегодня честная коммуникация и лояльность клиентов;
• почему коллаборации становятся частью антикризисного управления и стратегии роста бизнеса.

Спикеры:

• Татьяна Фомичева, основательница бренда одежды STUDIO 29 и сообщества «Визионеры»
• Наталья Анюхина, генеральный директор Модного бизнес-кампуса(REF)

Чтобы участвовать в розыгрыше:

• подпишитесь на @refrefashion
• напишите порядковый номер под этим постом (!) номер будет учитываться только в этом случае
• будьте на эфире 13.05

*подтвердить своё присутствие на эфире необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителя

Номера принимаются до 13.05 до слова СТОП в комментариях

• 13 мая
• 18:00 (мск)

Сейчас лучшее время зафиксировать текущую цену на модный бизнес-кампус (REF) — главное бизнес-событие для представителей индустрии моды&

Билет (ПРОФИ)
Для тех, кто хочет получить максимум от деловой программы (REF).

Подходит тем, кому важны обучение в индустрии моды, бизнес-разборы и обмен опытом с участниками рынка:
— лекции
— разборы кейсов
— бизнес-сессии
— нетворкинг
— сообщество
— вечерние события

цена сейчас: 70 000 ₽
цена с 1 июня: 75 000 ₽


Билет (КАК КОРОЛЬ)
Формат участия для собственников брендов, топ-менеджеров и партнёров индустрии моды.

Для тех, кому важны комфорт, приватность и стратегический нетворкинг:
— закрытые встречи
— личное общение со спикерами
— проживание в Rixos 5*
— личный консьерж

цена сейчас: 350 000 ₽
цена с 1 июня: 400 000 ₽


Билет (ГОСТЬ)
Формат для тех, кто хочет познакомиться с модным бизнес-сообществом и атмосферой (REF).

Подходит тем, кто хочет стать частью бизнес-кампуса в Красной Поляне:
— вечерняя программа
— концерты
— нетворкинг
— новые знакомства
— сообщество

цена сейчас: 10 000 ₽
цена с 1 июня: не меняется


(REF) — это 5 дней внутри модной индустрии: деловая программа, сильное окружение, знакомства, вечерние события и сообщество людей, которые действительно влияют на рынок.

21−25 сентября
Сочи, Красная Поляна 960

Едете на (REF) 2026 не одни?

Для команд, брендов и представителей индустрии моды действует групповой тариф.

Если вы покупаете от 6 билетов — каждый участник получает скидку 10% на билет на модный бизнес-кампус (REF).

Приезжать командой — значит вместе проходить деловую программу, обсуждать лекции, знакомиться с участниками рынка, находить новые идеи, партнёров и возможности для роста бизнеса.
(REF) — это место, где команды брендов получают знания, нетворкинг и новые связи в индустрии моды.

Если хотите узнать подробнее про групповое участие — напишите «ГРУППА» → @refcampus

Поговорим о том, чем им запомнился модный бизнес-кампус (REF), почему они решили вернуться снова и что оказалось самым ценным для развития бизнеса в индустрии моды.

В эфире примут участие:

— Лариса Фомина
президент Союза дизайнеров Республики Татарстан

— Ангелина Эрф
основатель и дизайнер бренда ANGELINA ERF

— Юлия Колганова
основатель сети магазинов одежды

Обсудим:
• чем отличаются категории билетов (ГОСТЬ), (ПРОФИ) и (КАК КОРОЛЬ) — через реальный опыт участников;

• что невозможно получить онлайн, но можно получить внутри сильной профессиональной среды и нетворкинга;

• как знакомства, окружение и неформальное общение влияют на развитие бренда и бизнеса;

• почему участники возвращаются на кампус повторно и повышают категорию билета;

• какие темы и вызовы сегодня действительно волнуют модную индустрию.

В конце эфира разыграем билет категории ПРОФИ.

Чтобы участвовать в розыгрыше:
• подпишитесь на @refrefashion
• напишите порядковый номер по этим постом (важно: комментарии с номерами в чате учитываться не будут)
• будьте на эфире 20.05

*подтвердить своё присутствие необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителя

Номера принимаются до 20.05 до слова СТОП в комментариях

20 мая
17:00 (мск)

17 июня вместе с генеральным продюсером (REF) Евгенией Суфияновой поговорим о том, какие вызовы сегодня стоят перед предпринимателями и почему бизнес всё чаще выбирает профессиональные сообщества, отраслевые мероприятия и бизнес-кампусы для развития и поиска новых возможностей.

Недавно завершился GASTREET — крупнейший бизнес-кампус для рестораторов. Этот опыт позволяет посмотреть шире на то, что сегодня происходит с предпринимательством, управлением командами и развитием бизнеса в разных индустриях.

В эфире примут участие:

— Евгения Суфиянова
генеральный продюсер (REF)

— Наталья Анюхина
генеральный директор Модного бизнес-кампуса (REF)

Обсудим:

• как изменились настроения предпринимателей за последний год;
• почему люди возвращаются на бизнес-кампусы второй, третий и даже пятый год подряд;
• какие темы сегодня собирают самые полные залы;
• почему эффективность, искусственный интеллект, маркетинг и управление командой стали главными запросами бизнеса;
• что общего у ресторанной и индустрии моды;
• зачем участвовать в профессиональных сообществах и бизнес-кампусах именно сейчас.

В конце эфира разыграем 3 БИЛЕТА категории (ГОСТЬ)

Чтобы участвовать в розыгрыше:

• подпишитесь на @refrefashion
• напишите порядковый номер под этим постом (важно: комментарии с номерами в чате учитываться не будут)
• будьте на эфире 17 июня в 18:00

*Подтвердить своё присутствие необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителя.

Номера принимаются до 17.06 до слова СТОП в комментариях.

17 июня
18:00 (мск)

Удобный способ попасть на главное событие для представителей индустрии моды.

Хорошие новости: теперь билеты на (REF) 2026 можно оплатить частями через Яндекс Сплит.

Без переплат.
Без полной оплаты сразу.
С возможностью выбрать комфортный срок платежей.

Мы понимаем, что участие в модном бизнес-кампусе (REF) — это инвестиция в знания, нетворкинг и развитие бизнеса в индустрии моды, поэтому сделали оплату удобнее.

Разделить оплату можно прямо на сайте при покупке билета на (REF).

Если есть вопросы по форматам участия — оставляйте «СПЛИТ» в @refcampus.

Сейчас особенно важно, чтобы участие в профессиональных событиях индустрии моды оставалось доступным.

⚡️ Поэтому титульный партнёр (REF) 2026 — Курорт Красная Поляна 960 — в рамках антикризисной поддержки снизил стоимость проживания для участников модного бизнес-кампуса (REF).

Это возможность зафиксировать проживание в отеле Панорама by Mercure на курорте Красная Поляна на специальных условиях.

Некоторые категории номеров стали доступнее:

• Классический улучшенный 8 750 ₽ → 7 750 ₽

• Классический улучшенный комфорт 11 800 ₽ → 10 750 ₽
• Привилегия 13 000 ₽ → 11 750 ₽
• Привилегия люкс 14 250 ₽ → 12 250 ₽
• Семейный 27 100 ₽ → 19 900 ₽

Мы понимаем, как важно сохранять возможность быть частью профессионального сообщества, знакомиться, учиться и строить новые связи внутри индустрии моды — даже в непростое время.

Команда (REF) побывала на VETER FEST и спросила у гостей фестиваля, какие российские бренды одежды они любят и носят чаще всего.

Среди брендов, которые называли посетители:

• 12 STOREEZ
• GATE31
• LIMÉ
• 1811
• Planta Rosa
• Studio 29
• Present & Simple
• Zarina
• Belle You
• Chaika
• State Venice — новый бренд Ибрагима Гатциева

Интересно, что среди ответов были и крупные бренды, и небольшие локальные марки — значит покупатели в индустрии моды всё больше ценят не только узнаваемое имя, но и сам продукт, качество и подход бренда.
Это ещё раз показывает, как меняется модная индустрия и потребительский выбор в России.

А какие российские бренды любите вы? Делитесь в комментариях.

(НОВЫЕ) ФОРМАТЫ — это не просто дополнение к деловой программе (REF), а способ сделать модный бизнес-кампус живой профессиональной средой для общения внутри индустрии моды.

В 2026 году мы добавляем форматы, где важны не только сцена и лекции, но и практика, обмен опытом, бизнес-разборы и возможность для участников выстраивать новые связи внутри индустрии моды.

— Бизнес-разборы
Практический формат, где компании разбираются вживую: от ритейла и производства одежды до маркетплейсов и франшиз. Можно участвовать со своим запросом или учиться на чужих решениях, ошибках и кейсах модного бизнеса.

— «Не ТЕД» шоу
10 историй по 10 минут.
Без академичности и «идеальных» презентаций — только личный опыт, кризисы, выводы и решения, которые реально сработали в модной индустрии.

— Разбор гардероба
Камерный формат с реальными кейсами, вещами, образами и задачами брендов. Потому что в модной индустрии визуальное мышление — часть стратегии и коммуникации.

Нам важно, чтобы (REF) оставался местом, где можно не только слушать, но и включаться в процесс, задавать вопросы, находить профессиональное сообщество и видеть индустрию объёмнее.

MONOCHROME — бренд одежды, который прошёл через кризисы, масштабирование и хайп, сформировав сильное сообщество и не потеряв собственный голос.

На (REF)'25 Николай Богданович очень честно говорил про:

• ошибки, которые стоили дорого;
• почему «безопасный» бренд сегодня проигрывает;
• зачем MONOCHROME собственное производство;
• как строится лояльность аудитории и доверие к бренду;
• почему бренд без сообщества становится просто товаром.

Мы собрали полную версию выступления с ключевыми мыслями, кейсами и решениями, которые повлияли на развитие бренда и рост бизнеса в индустрии моды.

Кризис говорит — сокращай, экономь и не рискуй.
Технологии говорят — меняйся, инвестируй или тебя обгонят.

На эфире с Александром Перепёлкиным мы впервые подробно раскрыли, о чём будет деловая программа модного бизнес-кампуса (REF) 2026 и почему главная тема этого года — «БИЗНЕС НА ГРАНИ».

Сегодня индустрия моды живёт в новой реальности: падение спроса, давление на маржу, нестабильность рынка — и одновременно технологический переворот, искусственный интеллект и полная трансформация маркетинга, продаж и контента.

Поэтому (REF) 2026 — это не разговоры «про тренды», а разговор про реальные бизнес-решения.

На эфире Александр рассказал:

• как будет устроена деловая программа кампуса;
• почему бизнесу сегодня уже недостаточно только вдохновения;
• какие темы станут центральными на REF 2026;
• почему сейчас особенно важны прикладные инструменты, честный опыт и реальные кейсы модного бизнеса;
• как брендам и компаниям адаптироваться к новой реальности рынка.

В центре программы (REF) 2026:
— искусственный интеллект и автоматизация процессов;
— маркетинг и продажи;
— маркетплейсы и ритейл;
— CRM и профессиональные сообщества;
— производство одежды и эффективность бизнеса;
— кадры и командообразование;
— антикризисные решения и новая устойчивость брендов.

Также Александр впервые раскрыл детали главной сцены (REF):
— выступление Ксении Собчак в качестве спикера;
— большой блок про ИИ и новую эффективность бизнеса;
— финальную дискуссию о будущем индустрии моды с лидерами рынка.

Главная мысль эфира: сегодня людям бизнеса нужны не абстрактные разговоры, а конкретные ответы, практический опыт и рабочие инструменты.

Запись эфира уже доступна на сайте в разделе «ПРЯМЫЕ ЭФИРЫ».

Вы говорили, что хотели бы больше прикладной информации для развития бренда одежды и модного бизнеса — и мы вас услышали.

3 июня вместе с основателем компании STAFF BROTHERS проведём эфир на тему:

ПРИНЦИПЫ ЭФФЕКТИВНОЙ РАБОТЫ СО ШВЕЙНЫМ ПРОИЗВОДСТВОМ

В эфире примут участие:

• Анна Долганева

Основатель компании STAFF BROTHERS
Спикер (REF)'25

• Наталья Анюхина

Генеральный директор Модного бизнес-кампуса (REF)

Обсудим:

• Как выбрать швейное производство и не ошибиться с подрядчиком;
• Какие «красные флаги» должны насторожить ещё на этапе переговоров;
• Как выстроить эффективную работу между брендом одежды и производством;
• Что отличает сильный мерч от сувенирной продукции;
• Кейс создания мерча Модного бизнес-кампуса (REF).

Эфир будет полезен предпринимателям, представителям индустрии моды, владельцам брендов одежды и всем, кто работает с производством, разработкой продукта и выпуском коллекций.

В конце эфира мы впервые разыграем 3 БИЛЕТА категории (ГОСТЬ).

Чтобы участвовать в розыгрыше:

• Подпишитесь на @refrefashion
• Напишите порядковый номер под этим постом (важно: комментарии с номерами в чате учитываться не будут)
• Будьте на эфире 3 июня в 18:00

Подтвердить своё присутствие необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителя.

Номера принимаются до 03.06 до слова «СТОП» в комментариях.

• 3 июня
• 18:00 (мск)

Что сегодня помогает стилисту расти быстрее: конкуренция или профессиональное сообщество?

10 июня вместе с четырьмя стилистами поговорим о личном бренде, профессиональном сообществе и новых возможностях для роста в индустрии моды.

В эфире примут участие:

• Юлия Пчёлка

персональный стилист, блогер

• Анастасия Надточий

персональный стилист, блогер

• Алёна Миллен

стилист и художник по костюмам на телевидении

• Ирина Богуш

персональный стилист, маркетолог модных брендов, блогер

• Наталья Анюхина

генеральный директор Модного бизнес-кампуса (REF)

Обсудим:

• Почему объединение специалистов становится новой стратегией роста в индустрии моды;
• Как развивать личный бренд стилиста и находить свою аудиторию;
• Что отличает успешного стилиста от любителя;
• Почему современному стилисту важно понимать не только моду, но и принципы бизнеса;
• Чем стилисту будет полезно участие в Модном бизнес-кампусе (REF);
• Какие возможности для развития карьеры и профессиональных связей дают сообщества в индустрии моды.

В конце эфира разыграем 3 БИЛЕТА категории (ГОСТЬ).

Чтобы участвовать в розыгрыше:

• Подпишитесь на @refrefashion
• Напишите порядковый номер под этим постом (важно: комментарии с номерами в чате учитываться не будут)
• Будьте на эфире 10 июня в 18:00

*Подтвердить своё присутствие необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителя.*

Номера принимаются до 10.06 до слова СТОП в комментариях.

10 июня
18:00 (мск)

Как делать больше с меньшим и не потерять качество?

24 июня вместе с основателем бренда BLCV Jeans Ильёй Булычевым поговорим о том, как сегодня управлять модным бизнесом в условиях растущих расходов, дефицита ресурсов и постоянных изменений рынка.

В эфире примут участие:

• Илья Булычев

Основатель бренда BLCV Jeans
Спикер (REF)'26

• Наталья Анюхина

Генеральный директор Модного бизнес-кампуса (REF)

• Юрий Леус

Ведущий прямого эфира

Обсудим:

• Где сегодня бренды одежды чаще всего теряют деньги;
• Какие процессы стоит автоматизировать в первую очередь для повышения эффективности бизнеса;
• Что можно оптимизировать без потери качества продукта;
• Какие задачи собственнику пора перестать делать самому;
• Как развивать бренд и расти даже при ограниченных ресурсах;
• Какие практические инструменты управления бизнесом Илья использует в своей компании.

В конце эфира разыграем 3 БИЛЕТА категории (ГОСТЬ)

Чтобы участвовать в розыгрыше:

• Подпишитесь на @refrefashion
• Напишите порядковый номер под этим постом (важно: комментарии с номерами в чате учитываться не будут)
• Будьте на эфире 24 июня в 17:00

*подтвердить своё присутствие необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителя*

Номера принимаются до 24.06 до слова СТОП в комментариях.


24 июня
17:00 (мск)

Именно так звучит главная тема деловой программы (REF) 2026.

Сегодня индустрия моды и модный бизнес живут сразу в двух реальностях.

С одной стороны — снижение спроса, давление на маржу, рост стоимости привлечения клиентов и постоянная необходимость принимать решения в условиях неопределённости.

С другой — технологический скачок, который меняет маркетинг, продажи, управление командами, производство контента и эффективность бизнеса буквально на наших глазах.

Именно об этом мы будем говорить на (REF) 2026 вместе с предпринимателями, руководителями, экспертами и практиками индустрии моды.

В этом году в программе:

• Маркетплейсы, ритейл и продажи;
• CRM и профессиональные сообщества;
• Искусственный интеллект и новая эффективность бизнеса;
• Маркетинг без зависимости от платформ;
• Ценообразование в условиях нестабильного рынка;
• Реальные антикризисные кейсы;
• Развитие региональных брендов одежды;
• Ресейл и новые модели потребления;
• Командообразование и управление командами;
• И многое другое.

Полная деловая программа уже опубликована на сайте.

Если вы хотите заранее понять, какие вызовы сегодня стоят перед брендами одежды, какие темы волнуют индустрию моды и какие практические задачи мы будем разбирать на кампусе в сентябре — рекомендуем ознакомиться с программой уже сейчас.

День 3. Что будет дальше?

24 сентября на (REF) будем говорить не только о том, что происходит с индустрией моды сегодня, но и о том, какой она станет завтра.

На главной сцене:

• Взгляд на будущее и ключевые изменения рынка
• Прогноз развития индустрии моды и модного бизнеса на ближайшие три года
• Разбор реальных кейсов и решений компаний
• Дискуссия о трансформации люксового сегмента
• Открытое интервью с предпринимателями, которые строят и масштабируют бренды одежды
• Разговор о новых моделях работы в модном бизнесе
• Итоговая дискуссия с главными выводами кампуса

Параллельно пройдут тематические сессии:

• Мода и индустрия здоровья как новые точки роста рынка
• Визуальный мерчендайзинг в цифровой среде
• Профессиональные сообщества как инструмент маркетинга
• Ценообразование и работа с покупателем
• Будущее модного образования
• Развитие региональных брендов
• Персональный стилист как профессия
• Модный HR и кадровые вызовы отрасли

Будущее индустрии формируется не через прогнозы, а через решения, которые предприниматели, бренды и специалисты принимают уже сегодня.

Во время эфира с CEO Staff Brothers поговорили не только о производстве одежды, но и о том, как брендам одежды и компаниям в индустрии моды проходить непростой период на рынке.

Собрали главные рекомендации Анны:

• Не пытайтесь делать всё самостоятельно

Сегодня выигрывают не те, кто строит огромную инфраструктуру, а те, кто умеет объединять ресурсы.
По словам Анны, брендам одежды стоит чаще сотрудничать друг с другом:
«Ты шьёшь это направление, я — другое. Вместо того чтобы каждому содержать всё самостоятельно».
Такой подход помогает снижать расходы и повышать эффективность бизнеса.

• Загружайте собственное производство сторонними заказами

Если у бренда есть собственное производство одежды, оно не должно работать только на внутренние коллекции.
В периоды снижения спроса дополнительные B2B-заказы помогают сохранять загрузку команды и устойчивость модного бизнеса.

• Регулярно посещайте профильные выставки

Текстильные выставки, отраслевые форумы и профессиональные мероприятия — это не про вдохновение, а про развитие бизнеса и поиск новых возможностей.
Среди ключевых выставок:

— ИНТЕРТКАНЬ — крупнейшая выставка тканей и текстильных материалов в России;
— TEXTILE & HOME — выставка домашнего и интерьерного текстиля;
— Bee-Together — международная платформа для поиска производств и подрядчиков.

Это способ раньше других увидеть новые материалы, технологии, производственные решения и возможности для оптимизации затрат.

• Перестаньте воспринимать мерч как сувенир

Хороший мерч — это отдельный продукт. Если вещь не хочется носить каждый день, она не выполняет свою задачу.
Сегодня мерч может быть полноценным инструментом продвижения бренда, укрепления лояльности аудитории и развития сообщества вокруг бренда.

• Выбирайте партнёров, а не подрядчиков

Самая дорогая ошибка — работать с производством, которое говорит только «да».
Профессиональный партнёр честно предупреждает о рисках, сроках и ограничениях ещё до запуска проекта.

• Не бойтесь рынка

Одна из важных мыслей эфира:
Несмотря на сложности, возможностей сегодня не меньше, чем раньше. Просто выигрывают те, кто быстрее адаптируется, учится сотрудничать и ищет новые модели развития бизнеса.

Для вас мы подготовили чек-лист по работе со швейным производством.

Скачивайте и делитесь с коллегами.

Первый день деловой программы (REF): что происходит с рынком?

На главной сцене будем разбирать ключевые вопросы, которые сегодня волнуют индустрию моды и модный бизнес: состояние рынка, изменение поведения покупателей, новые подходы к продажам, развитие брендов одежды, влияние геополитики на бизнес, ритейл и перспективные направления роста.

Но это только часть программы.

Помимо основных дискуссий в первый день пройдут параллельные практические сессии:

• Кастинг: как выбрать лицо бренда и отстроиться от конкурентов
• Съёмка каталога в эпоху искусственного интеллекта
• Новый визуальный язык ритейла
• Маркетплейс как враг бренда: когда уходить и куда
• Ценообразование под давлением
• Маркетинг без платформ
• CRM и профессиональные сообщества: клиент как актив
• Инфлюенс-маркетинг: что работает сегодня

В центре внимания — реальные вызовы, с которыми сталкиваются бренды одежды, производственные компании, ритейл, маркетплейсы и предприниматели индустрии моды.

Первый день (REF) 2026 — про понимание того, где находится рынок сегодня, как меняется потребительское поведение и какие инструменты помогут развивать бизнес, увеличивать продажи и находить новые точки роста завтра.

Второй день деловой программы (REF) посвящён тому, как работать эффективнее в новой реальности.

Что действительно меняет искусственный интеллект в индустрии моды? Как принимать решения в условиях неопределённости? Как выстраивать коммуникацию с новой аудиторией брендов и какие навыки становятся ключевыми для бизнеса уже сегодня?

На главной сцене обсудим:
• как сохранять фокус и развивать бизнес в турбулентные времена;
• искусственный интеллект без мифов и завышенных ожиданий;
• как выстраивать коммуникацию с новой аудиторией брендов;
• роль креативного директора в современном бренде;
• новые подходы к эффективности команд и процессов;
• реальные истории ошибок и прорывов участников рынка.

Но этим программа дня не ограничивается.

Параллельно пройдут специальные сессии и дискуссии для разных направлений индустрии моды:
• искусственный интеллект в визуальном контенте и маркетинге;
• инструменты продвижения брендов;
• лидер мнений как основатель бренда;
• риски и возможности использования искусственного интеллекта;
• создание и продюсирование модных показов;
• мода и фотография;
• поиск материалов, подрядчиков и производств;
• ресейл как новый канал развития бизнеса;
• культурный контекст и влияние искусства на индустрию моды.

День будет полезен владельцам брендов, маркетологам, стилистам, креативным специалистам, руководителям команд и всем, кто хочет понимать, как будет развиваться индустрия моды и модный бизнес в ближайшие годы.

Есть люди, которые следуют за сменой эпох. А есть те, кто становятся её отражением.

Ксения Собчак — один из самых заметных примеров того, как личная трансформация может влиять не только на собственный образ, но и на развитие медиа, индустрии моды и культурной среды в целом.

Когда-то её называли символом гламура нулевых и «русской Пэрис Хилтон». Но со временем Ксения прошла путь от светской героини до одного из самых влиятельных медиаперсонажей страны. Вместе с этим менялся и её визуальный язык: от демонстративной роскоши — к интеллектуальной моде, от трендов — к насмотренности, от статуса — к смыслу.

Как отмечает РБК Стиль:
«Когда-то её называли символом гламура нулевых и „русской Пэрис Хилтон“. Но со временем Ксения прошла путь от светской героини до одного из самых влиятельных медиаперсонажей страны. Вместе с этим менялся и её визуальный язык: от демонстративной роскоши — к интеллектуальной моде, от трендов — к насмотренности, от статуса — к смыслу». — РБК Стиль

Важно, что эта трансформация происходила публично. На глазах миллионов людей менялось представление о хорошем вкусе, роли женщины в медиа и о том, как индустрия моды влияет на культуру и общество.

«Работая главным редактором SNC и позже L’Officiel, Ксения Собчак стала одним из проводников нового разговора о моде в России. Она поддерживала российских дизайнеров, рассказывала о глобальных изменениях индустрии и помогала переводить модную повестку из категории гламур в категорию культура» — РБК Стиль.

Сегодня влияние Ксении выходит далеко за пределы личного стиля. Она умеет объединять вокруг себя людей, идеи и профессиональные сообщества. Именно поэтому (REF) появился не как очередное событие, а как площадка для открытого разговора о будущем индустрии моды, модного бизнеса и предпринимательства.

Пожалуй, один из самых сильных кейсов Ксении Собчак — доказательство того, что смена имиджа может быть не ребрендингом, а отражением внутреннего роста.

И именно такие трансформации со временем начинают влиять не только на отдельных людей, но и на целые индустрии.

В кинотеатре «Художественный» команда издания подвела итоги года, рассказала о новых проектах и поделилась своим взглядом на то, куда движутся медиа, индустрия моды, модный бизнес и современные коммуникации.

Что показалось нам особенно важным:

▪️ Экспертиза становится новой валютой доверия.
По словам команды The Blueprint, бренды всё чаще приходят не за размещением, а за партнёрством. Рынок устал от формальных интеграций и всё больше ценит глубокое понимание аудитории, экспертизу и совместное создание смыслов.

▪️ Контент продолжает расти.
За последний год SEO-трафик издания вырос на 30%, а новостной — более чем на 300%.
Это ещё раз подтверждает: качественный контент, редакционная работа и контент-маркетинг остаются одними из самых сильных инструментов влияния на аудиторию.

▪️ Возвращение офлайна и аналоговых форматов.
На фоне цифровой перегрузки растёт интерес к мероприятиям, физическим носителям и реальному взаимодействию.
Газета, выставка, поп-ап, клубные форматы и личные встречи снова становятся важной частью коммуникационной стратегии брендов.

▪️ Медиа всё чаще работают на стыке индустрий.
Один из самых заметных трендов — объединение моды, искусства, образования и культуры в рамках единых проектов.
Именно такие коллаборации сегодня создают дополнительную ценность для аудитории и помогают брендам выстраивать более устойчивые связи с сообществом.

▪️ Профессиональное сообщество становится не менее важным активом, чем охваты.
Выставочные проекты, бизнес-кампусы, ужины и специальные инициативы показывают, что сильные медиа сегодня строятся вокруг сообщества, а не только вокруг контента.

На одном из слайдов команда The Blueprint выделила четыре опоры развития: эмпатия, экспертиза, партнёрство и стратегия.

Кажется, именно на пересечении экспертизы, партнёрства и сильных профессиональных сообществ сегодня формируется будущее индустрии моды.

В индустрии моды много сильных специалистов, предпринимателей, руководителей и практиков, чей опыт заслуживает того, чтобы о нём услышали.

Поэтому в этом году мы запускаем конкурс «Новые лица (REF)» — возможность стать спикером деловой программы модного бизнес-кампуса (REF) и поделиться своими кейсами, опытом и практическими решениями с профессиональным сообществом.

Если у вас есть:

• опыт, связанный с ключевыми темами модного бизнеса и деловой программы (REF) 2026;
• практические результаты, реальные кейсы и работающие решения;
• желание выступить перед аудиторией предпринимателей, специалистов и представителей индустрии моды;

Мы ждём вашу заявку.

Экспертная комиссия отберёт лучшие заявки, а победителя определят сами участники индустрии путём открытого голосования на сайте.

Победитель выступит на сцене (REF) в Красной Поляне вместе с ведущими экспертами рынка, предпринимателями и практиками модного бизнеса.

До встречи на сцене (REF)!

*Для участия в конкурсе необходимо наличие билета категории (ПРОФИ) или (КАК КОРОЛЬ).*

Деловая программа (REF) — это не про громкие имена. Это про людей, которые каждый день принимают решения, меняющие индустрию моды.
Сегодня знакомим вас с первыми спикерами кампуса.

Ксения Собчак
Идеолог модного бизнес-кампуса (REF), журналист, предприниматель и общественный деятель.
Есть люди, которые наблюдают за изменениями рынка. А есть те, кто помогает эти изменения осмыслить.
Именно поэтому (REF) появился не как ещё одно событие о моде, а как площадка для открытого разговора о будущем индустрии, предпринимательстве и вызовах, с которыми сегодня сталкивается бизнес.

В 2026 году Ксения выступит на главной сцене с темой «Бизнес на грани» — о том, как принимать решения, когда правила игры меняются быстрее, чем к ним успеваешь адаптироваться.

Александр Перепёлкин
Предприниматель, эксперт по коммуникациям, сооснователь The Blueprint, Lunar HARE и Dot Comms, куратор деловой программы (REF) 2026.
Более 20 лет Александр работает на пересечении медиа, маркетинга и модного бизнеса. Именно под его кураторством программа этого года построена вокруг вопросов, которые сегодня действительно волнуют индустрию.

Кирилл Николаев
Сооснователь и генеральный директор бренда have2, который менее чем за два года достиг оборота более 1 млрд рублей на Wildberries.
На (REF) Кирилл расскажет о переходе от бизнеса, построенного на маркетплейсах, к созданию сильного бренда и о том, почему сегодня этого требует рынок.

Илья Булычев
Основатель бренда BLCV Jeans и предприниматель с более чем 20-летним опытом в индустрии моды. От собственного ателье до одного из заметных брендов среднего ценового сегмента — путь Ильи основан на практике, системном подходе и постоянной работе с ростом бизнеса.
На кампусе он поделится инструментами, которые помогают компаниям развиваться даже в непростые периоды.

Маша Попова
Фотограф и креативный директор с многолетним опытом работы в ведущих проектах индустрии. В разные годы Маша была редактором Vogue, работала с Buro 24/7, Babochka, брендами Nereja и Jinju, а также участвовала в развитии проектов Denis Simachev. Её опыт объединяет моду, визуальную коммуникацию и работу с брендами.

Это только начало.
Впереди — новые имена, новые темы и новые разговоры о будущем индустрии моды.